Chinesen lieben Social Networks
User-Massen öffnen Marken Tür und Tor
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Gefesselt: Chinas User von sozialem Networking begeistert (Foto: aboutpixel.de, Robert Schmetz) |
Peking/New York (pte022/24.02.2011/13:40) Der Run chinesischer User auf soziale Netzwerke im Internet ist ungebrochen. Das Wachstumstempo der Plattformen nimmt im Zuge einer beginnenden Sättigung zwar kontinuierlich ab, je näher sich Internet- und Networking-Nutzerzahlen kommen. Gegenüber dem Vorjahr gehen die Marktforscher bei eMarketer http://www.emarketer.com dennoch von einer weiteren Verdoppelung bis 2015 aus. Knapp eine halbe Mrd. Menschen ist dann bei Portalen wie Renren http://www.renren.com oder Kaixin001 http://www.kaixin001.com aktiv. Social Media wird daher als Schlüssel zum weltweit kräftigsten Wachstumsmarkt gehandelt.
Netzwerken mit Enthusiasmus
Der Gebrauch von Online- und sozialen Internet-Medien ähnelt in China sehr stark dem Westen. Allerdings behalten sich Plattformen und User gerne einen "typisch chinesischen" Ansatz vor. Angesichts politischer Hürden und einer starken regionalen Konkurrenz hat etwa der aktuelle Weltmarktführer Facebook bisher kaum in der Volksrepublik Fuß fassen können (pressetext berichtete: http://pressetext.com/news/110217003/). Dennoch übernehmen Chinas User zunehmend westliche Gewohnheiten - so etwa bei der Online-Unterhaltung, Group Buying oder im Bereich sozialer Medien.
Chinas Wirtschaft lockt Unternehmen mit einem rapiden Wachstum von jährlich rund zehn Prozent. Wie nicht nur der Social-Networking-Boom unterstreicht, zeigt der chinesische Markt laut eMarketer zudem einen enormen Enthusiasmus für Online-Portale, Foren, Websites und Blogs. Die User kommunizieren neben Freunden und Familie im Web auch begeistert mit der Regierung oder mit Marken. Den Experten zufolge können Anbieter von Produkten oder Dienstleistungen davon stark profitieren. So finden Unternehmen in Social Media ein wichtiges Werkzeug vor, um einen Fuß in die Tür zu bekommen.
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