Biermarken punkten mit Entertainment im Web

Unterhaltung und Gewinnspiele ziehen User magisch an

Kühles Blondes: Bier-Fans wollen Unterhaltung (Foto: pixelio.de, G. Havlena)

Köln (pte022/28.09.2011/13:00) Die aktuelle Marktstudie "Social-Media-Branchenreport Biermarken 2011" des Markt- und Beratungsinstituts YouGovPsychonomics http://psychonomics.de untersucht, welche Internetseiten warum die Aufmerksamkeit der Befragten erregen. Dabei sind Bierhersteller mit Humor und Unterhaltung besonders beliebt.

Etwa 50 Prozent der Internetnutzer finden Biermarken der Erhebung zufolge grundsätzlich interessant. Jeder zweite an Bier Interessierte informiert sich mehrmals im Monat über Biermarken. Dabei werden vor allem Werbematerialien des Getränkehandels und des Bekannten- und Freundeskreises zurate gezogen. Aber auch das Internet dient als Informationsquelle: Auf die Homepages greifen 25 Prozent der Befragten zurück, 13 Prozent lediglich auf Social-Media-Kanäle.

Zielgruppe will Unterhaltung

Der Studie nach sind zwar auch sogenannte "Location Based Services" - vor allem bei der Kneipensuche - für die User interessant. Aber vor allem Gewinnspiele und Unterhaltsames stehen oftmals im Vordergrund des Interesses. "Es ist auffällig, dass diese Zielgruppe - wenn sie denn nach Informationen sucht - vornehmlich solche finden will, die einen Unterhaltungscharakter haben: Lustige Clips, Werbevideos und Gewinnspiele. Das ist eine Besonderheit, da nicht alle von uns analysierten Branchenzielgruppen in dieser Form geantwortet haben", erklärt Stephanus Tekle, Branchenverantwortlicher und Leiter der Studie, gegenüber pressetext.

Meist erregen zum Beispiel auf Facebook Werbung, Gewinnspiele oder Unternehmensprofilseiten das Interesse der Befragten. Allerdings zweifeln 41 Prozent der Bier-Interessierten an der Vertrauenswürdigkeit solcher Social-Media-Statements.

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