"Nekro Branding" wird zu Milliardengeschäft

Wert von Elvis Presley ist mit seinem Tod auf diese Weise von fünf auf 500 Mio. Dollar angestiegen

Modernes Double des "King of Rock 'n' Roll": "Nekro Branding" erfolgreich (Foto: mq.edu.au)

Sydney (pte002/08.01.2025/06:05)

Elvis Presley ist auch fast 50 Jahre nach seinem Tod noch ein Star, mit dem sich Geld verdienen lässt. Neue Forschungsergebnisse unter der Leitung von Chris Baumann von der Macquarie University bezeichnen diese Art des Marketings als "Nekro Branding". Die Vermarktung längst Verstorbener werde durch parasoziale Trauer und das Verlustgefühl der Fans nach dem Tod eines Prominenten angetrieben.

Wert durch parasoziale Trauer

Parasoziale Beziehungen hat ein Mensch zu einer bekannten Person, ohne diese persönlich zu kennen, sagt Wendy Lichtenthal von der University of Miami. Dennoch habe ein solcher Mensch eine besondere Verbindung zu dem Prominenten, was bei dessen Tod zu oft tief empfundener parasozialer Trauer führt.

Beim Nekro Branding wird das Bild eines Prominenten von direkten Interessengruppen (Familie, Nachlass) oder von indirekten Interessengruppen wie den Fans lange nach dem Tod des Prominenten an die Öffentlichkeit verkauft. Michael Jackson, Prince, Marilyn Monroe, David Bowie, John Lennon und Kurt Cobain sind neben Elvis nur einige der längst verstorbenen Prominenten, deren Image weiter Umsatz generiert. Laut Baumann ist der King of Rock 'n' Roll das erfolgreichste Beispiel dafür.

KI heizt das Nekro Branding an

Beim Nekro Branding handelt es sich laut den Experten um eine Multi-Milliarden-Dollar-Industrie, die durch Technologien wie Künstliche Intelligenz (KI) weiter angeheizt werde - von der Verbesserung der Ton- und Bildqualität alter Clips bis hin zum KI-generierten Elvis-Avatar in London.

"Elvis war zum Zeitpunkt seines Todes 1977 etwa fünf Mio. Dollar wert", so Baumann. 2022 habe Vermarkter Elvis Presley Enterprises dank Elvis-Briefmarken, Baz Luhrmanns für den Oscar 2022 nominiertem "Biopic" und Elvis-Tribut-Acts über ein geschätztes Nettovermögen von 400 bis 500 Mio. Dollar verfügt.

Laut Baumann lassen sich Ausmaß und Art der Interaktion der Verbraucher mit Elvis anhand von Hörerdaten von Musik-Streaming-Diensten und der Analyse von Nutzerkommentaren auf Social-Media-Plattformen wie YouTube messen.

Nutzerkommentare in den sozialen Medien - wie der Vergleich von Elvis mit einer gottähnlichen Figur oder die Verwendung seiner Musik bei Hochzeiten und Beerdigungen - zeigten die religiösen und zeremoniellen Aspekte von Presleys Nekro-Marke. Elvis' musikalisches Talent, seine Stellung in der US-Kultur und das Auslösen von Emotionen seien weitere Elemente, die zum posthumen Erfolg seiner Marke beitragen.

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