Deutsche: Daten nur für passgenaue Werbung

Studie von The Trade Desk unter 1.500 Bürgern zeigt Wunsch nach personalisierten Annoncen

Ansprache: Werbung muss hochgradig personalisiert sein (Bild: pixabay.com, geralt)

Hamburg (pte017/12.08.2024/12:30)

Passgenaue Online-Werbung, die auf potenziell interessante Marken und Produkte aufmerksam macht: Laut einer Umfrage des Werbetechnologieprofis The Trade Desk unter 1.500 Bundesbürgern zwischen 18 bis 65 Jahren wollen das 77 Prozent. Im Gegenzug stellen sie laut der Studie dafür Infos über sich zur Verfügung.

Relevanz entscheidend

"Unsere Studie zeigt, dass die Verbraucher den Wert ihrer Daten kennen. Die Wünsche der Verbraucher an datenbasierter und damit für sie relevanter Werbung sollten der Ausgangspunkt künftiger Werbekampagnen sein, um das Verbrauchererlebnis zu optimieren", so Daniel Neuhaus, Vice President DACH bei The Trade Desk.

Dafür,. dass Verbraucher kanalübergreifend personalisierte Werbung erhalten, sorgen einheitliche Identitätslösungen, die auf der E-Mail-Adresse basieren. Bei Streaming-Angeboten ist das Nutzen der E-Mail-Adresse zum Beispiel mittlerweile ein gelernter und akzeptierter Teil des Verbrauchererlebnisses, heißt es.

Datenschutz bleibt wichtig

Doch auch beim Surfen im Netz wären laut The Trade Desk 58 Prozent der Befragten damit einverstanden, wenn statt des Setzens von Cookies eine auf ihrer E-Mail-Adresse basierende Lösung verwendet würde. Die E-Mail-Adresse muss dann aber verschlüsselt werden.

User möchten nur die für sie relevanten Anzeigen sehen, ohne beim Datenschutz Abstriche zu machen. Laut Neuhaus ist dies dank neuer Identitätslösungen, wie etwa der verschlüsselten und pseudonymisierten European Unified ID, für Publisher und Werbetreibende möglich.

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