Konzentrierte Markenkraft
professionelle Wundversorgung von 3M unter neuem Namen
Perchtoldsdorf (pts016/19.10.2006/09:43) Unter dem Namen "Tegaderm" werden ab sofort alle professionelle Wundversorgungsprodukte von 3M zusammengefasst. Die neue Werbestrategie stellt den Kundenwunsch nach einfacher Orientierung beim Kauf von 3M Medizinprodukten in den Vordergrund. Die 3M Gesundheitsprodukte der Marke Nexcare für den Endkonsumenten sind von dieser Änderung nicht betroffen.
Derzeit sind über 2.000 Markennamen für Hautschutz- und Wundversorgunsprodukte in Österreich registriert. Angesichts dieser Produktvielfalt am Medizinmarkt ist es nicht verwunderlich, dass sich viele Kunden bei der Produktauswahl überfordert fühlen. 3M reagiert auf diese enorme Informationsflut mit der Zusammenfassung aller Wundversorgunsprodukte unter dem Namen "Tegaderm".
"Gerade in der Medizin sind Werte wie Stabilität, Vertrauen, Sicherheit und Kompetenz von größter Bedeutung. Diese Werte sind eng mit der Marke Tega-derm verbunden, die seit jeher für höchste Qualität steht. Daher machen wir diesen Namen zum Kernelement der neuen Dachmarke", erklärt Philipp Hahn, Marketingverantwortlicher für Wundversorgunsprodukte bei 3M. "Gleichzeitig bleibt aber die Produktqualität, die Preise und Katalognummern für den Endabnehmer gleich", betont Hahn.
Bei der visuellen Gestaltung der neuen Werbelinie kommt eine Teddybärenfamilie zum Einsatz, deren Mitglieder für die einzelnen Produktbereiche stehen und durch die ansprechenden Sujets einen hohen Wiedererkennungswert garantieren.
Die Kernkompetenz von 3M "Haut schützen - Wundheilung unterstützen" wird zusätzlich durch eine innovative Verpackungsgestaltung der Produkte unterstrichen. So minimieren beispielsweise detaillierte Applikationsanweisungen auf den Produktverpackungen den Zeitaufwand für Schulungen, wovon besonders mobiles Pflegepersonal profitiert.
Poster, Broschüren, eine Homepage mit einer Online Präsentation sowie bestens geschulte 3M Mitarbeiter garantieren einen optimalen Informationsaustausch zur einfachen Orientierung im neuen Markensystem. Die Produktnamen werden in den Monaten Oktober und November 2006 sukzessive umgestellt.
3M und Tegaderm sind Marken der 3M Company.
(Ende)| Aussender: | 3M Österreich GmbH |
| Ansprechpartner: | Mag. Karin Böhler |
| Tel.: | 0043-1-86 686-458 |
| E-Mail: | kboehler@mmm.com |
