Elektronik-Konsumgütermarkt zeigt im 1. Halbjahr 2011 Stabilität

Smarte Innovationen als Garant für zukünftiges Wachstum

Wien (pts012/09.09.2011/11:10) "Wir sind mit dem 1. Halbjahr 2011 insgesamt zufrieden, allerdings ist die Entwicklung in den einzelnen Technologiesegmenten sehr unterschiedlich", so fasst Manfred Müllner, Geschäftsführer-Stv. im Fachverband der Elektro- und Elektronikindustrie die Entwicklung der im FEEI vertretenen Konsumgüterbranchen Consumer Electronics, DVB, Elektrokleingeräte und Hausgeräte anlässlich der Pressegesprächs im Vorfeld der FUTURA 2011 zusammen. Während Elektroklein- und Hausgeräte mit knapp über 2% ein moderates Wachstum im 1. Halbjahr 2011 verzeichneten, gingen die Umsätze bei Consumer Electronics und SAT-Receivern um 9% bzw. 16% zurück. "Vor allem bei Fernsehern und Receivern beeinflussten die Fußball-WM 2010 und die RTR-Förderaktion die Umsätze im ersten Halbjahr 2010 außertourlich. Diese Märkte mussten sich daher 2011 wieder etwas einpendeln", erklärt Müllner die Rückgänge.

Der FEEI-Geschäftsführer-Stv. ist für die zukünftige Entwicklung trotzdem sehr zuversichtlich: "In allen Bereichen kommen neue Produktgenerationen auf den Markt. Von Smart Grid-Konzepten für Haushaltsgeräte über Smart TV und HbbTV bis zu neuen Elektrokleingeräten sorgen Innovationen dafür, dass die Branchen auch in Zukunft weiter wachsen werden". Fortgesetzt werden auch die Initiativen der Brancheforen für den Handel und Konsumenten. Bereits seit dem Frühjahr läuft die Aktion "Die wunderbare Welt der Elektrokleingeräte", bei der Kunden den Kaufpreis zurückgewinnen können.

Elektrokleingeräte: Die wunderbare Welt der Elektrokleingeräte

Seit Jahren zuverlässige Umsatzbringer, waren die Elektrokleingeräte auch im ersten Halbjahr 2011 mit einem Plus von 2,5% das am stärksten wachsende Segment der Konsumgüterbranchen im FEEI. Stärkster Bereich bleiben einmal mehr die Espressomaschinen. Im ersten Halbjahr wurden um 24.000 Stück (+19%) mehr verkauft, als noch im Vorjahr, umsatzmäßig sind das nochmals plus 2%. "Österreich wird mit dieser neuerlichen Steigerung einmal mehr seinem Ruf als Kaffeeland gerecht. Aber auch Körperpflege (+5%), Küchen- (+2%) und Haushaltsgeräte (+1,5%) verzeichneten in den ersten sechs Monaten dieses Jahres tolle Absatzzahlen", bilanziert Thomas Poletin, Sprecher des Elektrokleingeräteforum, zufrieden.

Innerhalb der einzelnen Produktgruppen gab es von Jänner bis Juni 2011 eindeutige Top-Seller. Bartschneider +27%, Haarschneidegeräte +20% und Herrenrasierer mit +10% wertmäßig lassen den klaren Trend zum Styling bei Männern erkennen. Im Haushaltsbereich waren die Staub- und Allessauger mit 3% wertmäßigem Wachstum die Treiber. Dass man wieder gerne mehr Zeit in der Küche verbringt und die Rezepte der TV-Kochprofis zum Nachkochen animieren, zeigt sich unter anderem bei den Top-Steigerungen im Küchengerätebereich: +43% bei Universalzerkleinern +15% bei Fritiergeräten und +17% wertmäßig bei den Standmixern. Nach Meinung von Poletin ist die hohe Innovationskraft dieser Hersteller der Schlüssel für das seit Jahren kontinuierliche Wachstum. Die Innovationszyklen betragen maximal drei Jahre und trotz zusätzlicher Features werden die Produkte in der Anwendung immer effizienter.

Elektrokleingeräte zum Nulltarif

Um diese Trends auch weiter voranzutreiben haben sich die Mitglieder des Kleingeräte-Forums mit kräftiger Unterstützung des Fachverbandes der Elektro- und Elektronikindustrie dazu entschlossen die erfolgreichen Marketingkampagnen der letzten Jahre weiterzuführen. Seit April läuft die Aktion "Die wunderbare Welt der Elektrokleingeräte", bei der Kunden den Preis für ihr gekauftes Gerät zurückgewinnen können. Nach den Bereichen Körperpflege und Haushalt startet im Oktober die dritte Gewinnspielwelle mit "Küche und Kaffee". "Mit der der Website www.lifestyle-im-haushalt.at, über die die Aktion abgewickelt wird, und dank der tatkräftigen POS-Unterstützung in den Geschäften der Kooperationen ElectronicPartner, Expert und RedZac trägt diese Maßnahme wesentlich dazu bei, dass sich die Konsumenten noch besser über die neuesten Innovationen, die Produktvielfalt und -qualität in diesem Segment informieren können", erklärt Poletin abschließend.

Hausgeräte: Wachstumskurs aber Bremse für Energieeffizienz

"Ein Plus von 2% in den ersten sechs Monaten 2011 bei einem Marktvolumen pro Jahr von rund 790 Millionen Euro sowie stabile Verkaufspreise trotz gestiegener Rohstoffkosten und Inflation. Dabei werden 97% aller Elektrogroßgeräte im stationären Handel verkauft, 3% im Internet", lautet die Bilanz von Josef Vanicek, Obmann des Forum Hausgeräte. Teils deutlich steigende Umsätze verzeichneten Geschirrspüler (+4%), Kühlgeräte (+6%), Herde/Backöfen (+2%), Kochfelder (+5%), Dunstabzugshauben (+4%) und vor allem Dampfgarer (+ 32%). Weniger erfreulich war die Entwicklung bei Waschmaschinen (-3%) und Wäschetrocknern (-10%). "In diesen beiden Produktgruppen ist in den Monaten Mai und Juni 2011 der Markt im Vergleich zum Vorjahr stark eingebrochen. Grund dafür ist der Wegfall der UFH Trennungsprämie, die noch im Frühjahr 2010 über 30.000 Mal für den Kauf von energieeffizienten Waschmaschinen und Wäschetrockner ausbezahlt wurde", erklärt der Branchensprecher die Rückgänge.

In diesem Zusammenhang kritisierte Vanicek neuerlich die "Enteignung" der Kühlschrankpickerlgelder durch die Republik: "Wir haben in 2 Jahren 8 Millionen Euro an die Konsumenten in Form von Trennungsprämien rückgeführt. Allein bei den ersten beiden Aktionen wurden mehr als 60.000 energiefressende Geräte eingetauscht. Durch die quasi Verstaatlichung, sind unserer Meinung nach die UFH-Gelder für die Konsumenten verloren, da sie in die Budgets verschiedener Ressorts einfließen werden." Die Marktdurchdringung von energieeffizienten Geräten wird laut Vanicek durch solche Kunstgriffe eindeutig gebremst.

Die Zukunft wird "smart"

Ungeachtet dieser unerfreulichen Vorkommnisse, setzt sich bei der Produktentwicklung der Trend zu immer effizienteren Haushaltsgeräten auch im Jahr 2011 weiter fort. Besonders energiesparende Kühl- und Gefriergeräte werden seit 2011 mit der Klasse A+++ bewertet, im Vergleich zu Geräten der Klasse A benötigen sie rund 60% weniger Energie. In Zukunft werden weitere Effizienzkonzepte die intelligente Energienutzung vorantreiben.So wird z.B.diese Form der Energienutzung auf Basis sogenannter "Smart Grids" weiter ausgebaut werden. Die schlauen "Smart Grid-Geräte" reagieren dann auf Netzkapazitäten und schalten sich zu Zeiten mit möglichst günstigen Stromtarifen ein. Dies macht vor allem bei Waschmaschinen, Wäschetrocknern und Geschirrspülern Sinn. Dafür nötig ist allerdings auch das Angebot entsprechend variabler Stromtarife durch die Energieversorger. Themen wie diese, aber auch Tipps und Tricks zum Energiesparen und Informationen zum richtigen Gebrauch von Elektrogroßgeräten werden auf der vom Forum Hausgeräte betriebenen Website www.bewusst-haushalten.at angeboten, die von von Konsumenten rege als Informationsplattform genutzt wird.

DVB-Receiver: Österreichischer Markt zeigt sich stark

Das erste Halbjahr 2011 war für die Hersteller und Importeure von DVB-Receivern (SAT, DVB-T, Kabel-Receiver) nicht zufriedenstellend. Im Vergleich zum Vorjahr waren die Stückzahlen der verkauften Geräte um 9%, der Umsatz um knapp 16% niedriger. Ausschlaggebend für diesen Trend waren die schwachen Absatzzahlen bei SD-SAT-Receivern (Standard Receiver ohne HDTV). Die rückläufigen Stückzahlen in diesem Segment konnten vom Wachstum (+22%) bei HDTV-Receivern nicht kompensiert werden. "Ein gutes Ergebnis sieht anders aus, aber das Niveau von 2010 war für uns auch schwer zu halten. Im Vergleichszeitraum 2010 führte die RTR (Rundfunk und Telekom Regulierungs-GmbH) eine Förderaktion für DVB-C Receiver (digitale Kabel-TV-Receiver) durch und natürlich bescherte auch uns die Fußball WM 2010 ein deutliches Absatzplus", fasst Branchensprecher Christian Koller die Entwicklungen in den letzten Monaten zusammen. Insgesamt ist der österreichische Markt mit 214.000 verkauften DVB-Receivern im ersten Halbjahr 2011 aber immer noch sehr stark, bis Ende 2011 rechnet Koller mit mehr als 500.000 verkauften Geräten.

Dank High Definition mit Vollgas ins zweite Halbjahr

Grund für den Optimismus ist der Start von HD-Austria im September 2011. Ab diesem Zeitpunkt sind nahezu alle marktrelevanten TV-Programme in High Definition Qualität über Satellit verfügbar. Im Programmpaket von HD-Austria finden sich die wichtigsten TV-Programme wie jene der SAT1-Gruppe in bestechender 1080i HDTV Qualität. Da die Programme verschlüsselt sind, wird für den Empfang eine ORF-Karte sowie ein TÜV geprüfter HDTV-SAT-Receiver mit dem neuen Irdeto-Secure-Entschlüsselungssystem oder ein Gerät mit CI+ Schnittstelle und Irdeto-Secure CI+-Entschlüsselungsmodul benötigt. Geeignete Receiver sind bereits im Fachhandel verfügbar. "Nachdem das HD+ Angebot in Deutschland fulminant gestartet ist, erwarten wir auch in Österreich einen Boom von HD-Receivern im zweiten Halbjahr 2011", freut sich Koller auf die neue Technologie. Als besonderes Asset wird das HD-Austria Programmpaket bei den mit HD-Austria Aufklebern gekennzeichneten Geräten für 3 Monate gratis empfangbar sein.

Weitere Markttrends sind HbbTV-HDTV-Receiver. HbbTV (Hybrid broadcast broadband TV) ist ein europäischer Standard der es erlaubt, TV-Sendungen und dazugehörige Inhalte auf dem Bildschirm darzustellen, und der den Zugang zu Online-Diensten direkt über den Receiver öffnet. Diese Geräte werden derzeit zwar nur in kleinen Stückzahlen verkauft, internationale Marktstudien prognostizieren bei diesen Geräten aber ein rasantes Wachstum.

Consumer Electronics: Smart TV und Energieeffizienz treiben TV-Markt voran

Wichtigstes Segment im Bereich der Consumer Electronics ist der TV-Markt mit 67% Anteil. Nach der Fußball-WM, die einen wahren Verkaufsboom bei Flat-TVs im ersten Halbjahr 2010 auslöste, galt es 2011 die Performance zu halten. "Dank innovativer Technologien und neuen Features wie Smart TV, lagen wir per Ende Juli 2011 mit minus 2% verkauften Stück nur wenig unter dem Top-Niveau von 2010", ist Christian Blumberger, Sprecher des forum consumer electronics, zufrieden. Der Absatz von LCD und LED Fernsehern stieg in diesem Zeitraum sogar um +4%. Die Umsätze in dieser Produktgruppe gingen dabei um minus 3% zurück, im gesamten Flat-Segment um minus 7%. Der durchschnittliche Wert eines Fernsehers ist deutlich gesunken, ein 46 Zoll Bildschirm kostet 2011 um 26% weniger als vor einem Jahr. "Die Technologie hat sich fest am Markt etabliert. TV-Panele werden in großen Mengen kostengünstig erzeugt, das wirkt sich letztendlich auch auf den Produktpreis positiv aus", erklärt Blumberger den durchschnittlichen Preisrückgang bei Flat-TV um 5%.

Bei den Technologien haben mittlerweile LED die LCD-Fernseher überholt. "Der große Vorteil der LED-Fernseher ist ihre hervorragende Energiebilanz, da sie einen kompletten Schwarzwert erzeugen können. Ein 55 Zoll LED-Gerät (ca.150cm Bildschirmdiagonale) hat mittlerweile den gleichen Energieverbrauch wie ein Röhrenfernseher mit 82cm Bildschirmdiagonale", erklärt Blumberger.

Fernsehen wird zum "Mitmach-TV"

War im vergangenen Jahr 3D der Verkaufsschlager, sind heuer zusätzlich Smart TV und Multimedia die Zugpferde. "Schlaue Fernseher" werden das Wohnzimmer in den nächsten Monaten erobern. HbbTV-Technologie ermöglicht auch am Fernseher die gleichzeitige Darstellung von Fernseh- und Internetinhalten, integrierte Browser gestalten das Handling kinderleicht. Das Prinzip ist das gleiche wie beim Smartphone: Internet, Email, Social Media und Apps, die inzwischen von allen führenden Hersteller angeboten werden, geben dem Fernseher nicht nur die gleichen Funktionalitäten wie den beliebten Mobiltelefonen, sondern erweitern ihn zum smarten Entertainment-Center. In der Werbepause schnell eine Runde skypen oder Wettercheck für den nächsten Tag - mit der neuen Technologie kein Problem. "Über WLAN lassen sich nicht nur TV und Internet, sondern auch alle Zuspielgeräte miteinander vernetzen", ergänzt der Branchensprecher. Camcorder, Blue-Ray-Geräte und Co verbinden sich automatisch mit dem Netzwerk. Digicams überspielen bei Anschluss die Fotos auf den Fernseher und über 3D-Player können auch noch Zusatzinformationen zu den Spielfilmen aus dem Internet abgerufen werden. Die technischen Möglichkeiten, das Wohnzimmer wird zur Multimedia-Erlebniswelt zu gestalten, sind noch lange nicht ausgereizt, dementsprechend zuversichtlich ist Blumberger auch für die zukünftige Entwicklung der Branche.

Rückfragehinweise:

DVB-Forum
Das DVB-Forum (Digital Video Broadcasting) ist ein Netzwerkpartner des Fachverbandes der Elektro- und Elektronikindustrie und agiert als Verein zur Förderung der Verbreitung des digitalen Fernsehens. Seine Mitglieder sind die Unternehmen HB Multimedia VertriebsgmbH, Kleinhappl Electronic, Triax Austria GmbH, Kathrein VertriebsgmbH, Philips Austria GmbH, TechniSat Digital GmbH und Wilhelm Sihn Jr. & Co GesmbH.

Branchensprecher:
Christian Koller
Geschäftsführer, WISI Wilhelm Sihn Jr. & Co Ges.m.b.H.
T: +43 616 34 12-11, M: +43 664 43 26 080, E. c.koller@wisi.at

forum consumer electronics
Das forum consumer electronics ist ein Netzwerkpartner des Fachverbandes der Elektro- und Elektronikindustrie und vertritt die Interessen der Unternehmen Samsung Austria GmbH, SHARP Electronics (Europe) GmbH, Loewe Austria GmbH, HB Austria Vertriebs GmbH , Sony Austria GmbH, Philips Austria GmbH, Panasonic Eastern Europe HandelsgmbH.

Branchensprecher:
Ing. Christian Blumberger
CEO, HB Austria GmbH
M: +43 676 84 333 52 00, E: cblumberger@hbaustria.at

Forum Hausgeräte
Das Forum Hausgeräte, ein Netzwerkpartner des Fachverbandes der Elektro- und Elektronikindustrie, ist eine Interessengruppe der wichtigsten Hersteller und Importeure von Haushaltsgroßgeräten. Im Forum Hausgeräte sind folgende Marken vertreten: AEG, Bauknecht, Bosch, Elektra Bregenz, Electrolux-Juno-Zanussi, Gorenje, Liebherr, Miele, Neff, Siemens und Whirlpool.

Obmann:
Josef Vanicek
Geschäftsführer, MIELE Gesellschaft m.b.H.
T: +43 (0) 50 800-81101, M: +43 664 25 50 300, E: josef.vanicek@miele.at
http://www.bewusst-haushalten.at

Elektro-Kleingeräte Forum
Das Elektro-Kleingeräte Forum ist ein Netzwerkpartner des Fachverbandes der Elektro- und Elektronikindustrie und vertritt die Interessen der Unternehmen BSH Hausgeräte GmbH, Dyson GmbH, Kenwood Manufacturing GmbH, Philips Austria GmbH, Saeco Austria AG, SEB Österreich Handels GmbH, Spidem Handelsgesellschaft mbH., Turmix GmbH und Procter & Gamble Austria GmbH.

Branchensprecher:
Thomas Poletin
National Sales Manager, Procter & Gamble Austria GmbH
T: +43 1 588 57 204, M: +43 664 242 4245, E: poletin.t@pg.com
http://www.lifestyle-im-haushalt.at

Fachverband der Elektro- und Elektronikindustrie
Der Fachverband der Elektro- und Elektronikindustrie vertritt in Österreich die Interessen von rund 300 Unternehmen mit knapp 59.000 Beschäftigten und einem Produktionswert von 11,5 Milliarden Euro
(Stand 2010). Gemeinsam mit seinen Netzwerkpartnern - dazu gehören u. a. die Fachhochschule Technikum Wien, das Forum Mobilkommunikation (FMK), das UFH, das Umweltforum Starterbatterien (UFS), der Verband Alternativer Telekom-Netzbetreiber (VAT) und der Verband der Bahnindustrie (bahnindustrie.at) - ist es das oberste Ziel des FEEI, die Position der österreichischen Elektro- und Elektronikindustrie im weltweit

Dr. Manfred Müllner
Geschäftsführer-Stv., Fachverband der Elektro- und Elektronikindustrie
T: +43 1 588 39 20, E: muellner@feei.at,
http://www.feei.at

Das gesamte Bildmaterial zur Branchen-Pressekonferenz finden Sie unter http://www.pressefotos.at

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