"Life is a journey"

ghost.company gewinnt Etat für neue Smart-Kampagne

Perchtoldsdorf (pts012/23.09.2004/10:05) Im Jänner des heurigen Jahres fanden erste Gespräche mit Austria Tabak/Gallaher statt, wobei die Perchtoldsdorfer Full-Service-Werbeagentur ghost.company selbstverständlich ihre Spezialkenntnisse in diesem Bereich besonders hervorhob. "Bereits wenige Monate später dürfen wir uns über den ersten Etatgewinn aus dem Hause Austria Tabak/Gallaher freuen. Ein weiterer Beweis dafür, dass unser New Business-Programm mehr als erfolgreich ist", so Beate Mehler, CEO der Perchtoldsdorfer Agentur und in dieser Funktion auch für das New Business-Programm der ghost.company verantwortlich.

Als eine der Lieblings-Zigaretten der 68-er Generation genießt die Smart und ihr seit Jahrzehnten unverändertes Design heute fast schon Kult-Status. "Wir sind es den treuen Smart-Kunden schuldig, diesen Klassiker unverändert zu erhalten", so Senior Brand Managerin Gabriele Liebl von Austria Tabak, einer Hundertprozent-Tochter des Gallaher Konzerns. "Wir sind es aber gewissermaßen auch der Marke Smart schuldig, ihrem Sonderstatus Rechnung zu tragen. Daher wird Smart um eine moderne Linie in neuem Design erweitert, die den Smart-Kult auf eine neue, junge Zielgruppe überträgt. Und hier überzeugte uns die ghost.company im Rahmen einer Wettbewerbspräsentation mit ihren Entwürfen."

Das Design greift dabei ganz bewusst nur auf wenige Kernelemente der bestehenden Verpackung zurück, wie etwa den Globus. "Die "alte" Smart ist ein Klassiker des 20. Jahrhunderts, die neue Smart soll zu einem der Klassiker des 21. werden. Die Botschaft ist allerdings dieselbe: Das Leben ist eine Reise, das Ziel bestimmst du selbst. So tritt der Austria Tabak/Gallaher-Klassiker unter dem Slogan "Life is a journey" seine Reise zu den neuen Zielgruppen an", erklärt Walter Urbanek, Key Account Director der ghost.company die Ideen der Agentur zu diesen Entwürfen.

Neben dem Verpackungsdesign (gestaltet vom "ghost.team" Claudia Stocker-Kliaras und Michael Brantner) für die neue Smart, die in drei Versionen erhältlich sein wird, wurden verschiedenste POS-Materialien (Fahne, Dispenser, Feuerzeug, Ladenplakat, Schriftbalken etc.) unter Federführung von ghost.grafiker Michael Brantner entworfen.

CD: Michael Mehler
AD: Roman Lipner
Grafik: Michael Brantner, Claudia Stocker-Kliaras
Kontakt: Walter Urbanek, Beate Mehler

Aussender:	Ghost Company
Ansprechpartner:	Walter Urbanek
Tel.:	(+43-1) 869 21 23 / 28
E-Mail:	walter.urbanek@ghostcompany.at