Werberecht, Mobile Media und D-Cinema auf der Agenda der MEDIENTAGE MÜNCHEN

Info-Special der MEDIENTAGE MÜNCHEN 2005

München (pts010/19.11.2005/12:40) Die EU-Kommission hat zum Ende dieses Jahres den Entwurf einer Revision der europäischen Fernsehrichtlinie mit einer Liberalisierung der Werbevorschriften angekündigt, insbesondere einer Lockerung der Regelungen zum Product Placement. Das aktuelle Thema wurde auch während der diesjährigen MEDIENTAGE MÜNCHEN in verschiedenen Panels diskutiert. Bei den medienwirtschaftlichen Fragestellungen standen unter anderem das Thema Mobile Media als zentraler Wachstumsmarkt sowie die Positionierung des Kinos in der digitalen Welt im Mittelpunkt. Krönender Abschluss des dreitägigen Branchenevents war die erstmalige Verleihung des "CNN Journalist Award in Partnership with MEDIENTAGE MÜNCHEN" sein.

Im Panel "Filmrequisiten, Produktionskosten-Zuschüsse oder Schleichwerbung? Product Placement als rechtliche Grauzone für Werbetreibende" (Donnerstag, 27. Oktober, 10:00 - 11:30 Uhr) wurde eine kontroverse Debatte über die Notwendigkeit einer Änderung der gesetzlichen Regelungen zum Product Placement geführt.

Die Mediennutzung von unterwegs ist eines der Trendthemen im digitalen Zeitalter. Welche Strategien für den Zukunftsmarkt entwickelt werden müssen, erörterten Branchenprofis im Panel "Mobile Media: Wachstumsmarkt oder Branchenhysterie?" (Freitag, 28. Oktober, 10:00 - 11:30 Uhr).

Als Ursachen für die derzeit wirtschaftlich negative Entwicklung der Kinobranche nennen Experten einen Mangel an Blockbuster-Filmen, zunehmende Film-Piraterie, die starke Nutzung von DVDs sowie den Trend, dass Jugendliche ihr Taschengeld mehr und mehr für Handys, Musikdownloads und Games ausgeben. Zudem kommt die Digitalisierung des Kinos nur langsam in Gang. Welche Vorteile die Digitalisierung jedoch Verleihern, Kinobetreibern und Kinogängern bringt, konnte das Panel "D-Cinema Ewige Vision oder zukunftsnahe Realität?" (Donnerstag, 10:00 - 11:30 Uhr) aufzeigen.

Lesen Sie mehr über die Kongress- und Messehighlights der MEDIENTAGE MÜNCHEN in diesem http://www.medientage.de/download/presse/info_special_05-2.pdf ">Info-Special

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