Checkliste: Werbe-Erfolgs Kriterien

Aktualisierte Hauptkriterien für Erfolg in Werbung, PR, DM, VF und Verkauf

Affoltern a.A. (pts006/19.03.2008/08:50) Wer die neu zusammengefassten Erfolgs-Kriterien kennt und verstanden hat, kann bereits in der Konzeptionsphase erkennen, ob Optimierungs-Chancen bestehen. Erfolgsorientierte Manager erreichen, bei gleichbleibenden Budgets, mit professionellem Erfolgs-Know-how mehr Erfolg und gewinnen Marktanteil. Die Erfolgs-Spezialisten von heinrich.ch zeigen in einem kostenfreien Erstgespräch, welche Optimierungs-Chancen die Anwendung der Erfolgs-Checklisten eröffnen. Sie bieten auch Hand für ein Testprojekt, bei dem der Response beobachtet und ausgewertet werden kann. Ausführliche Erfolgs-Checklisten können unter: http://www.heinrich.ch heruntergeladen werden.

Werbe-Erfolg ist meist leicht und einfach optimierbar, egal ob man das Meiste selbst macht oder im Full-Service/Teil-Service mit Agentur- oder Grafik-Spezialisten zusammenarbeitet.

Optimierungs-Chancen kennen

Die brachliegenden Optimierungs-Chancen sind riesig. Werden sie nicht genutzt, so profitiert der stärkste Mitbewerber und zieht davon.

Die Optimierungs-Chancen liegen so nah. Auch wenn man den Grossteil der Werbung und PR selber macht, lohnt es sich bei Spezialisten mit Erfolgs-Know-how für wenige hundert Franken eine optimierte Variante zu bestellen. Der Varianten-Vergleich zeigt Optimierungs-Chancen.

Die Erfolgs-Varianten der Spezialisten von Heinrich Werbung, Media und PR zeigen im Erstgespräch oder beim Testprojekt die Optimierungs-Möglichkeiten auf. Diese basieren auf den nachstehenden Hauptkriterien (Abbildung 1).

Abb. 1: Haupt-Kriterien für Kommunikations-Erfolg

- Die ersten 2 Sekunden

* beinhalten relevante Kunden-Nutzen (Ja/Nein)
* differenzieren einzigartig (Ja/Nein)
* wecken echtes Interesse (Ja/Nein)

- Die Einzigartigkeit der Argumentation

* weckt Wünsche (stark/mittel/schwach/keine)
* schafft Glaubwürdigkeit (Ja/Nein)
* beinhaltet neuartig formulierte Nutzen (Ja/Nein)
* differenziert positiv (stark/mittel/schwach/nicht)

- Die Beweise/Referenzen

* sind echt und plausibel (Ja/Nein)
* sind glaubwürdig (Ja/Nein)

- Die Zunahme bei Internet-Besuchen und Anfragen

* ist (stark/mittel/schwach).

Nebst der qualitativen Optimierung bestehen praktisch immer auch grössere Einsparmöglichkeiten bei der Produktion (Agentur-Erfahrung). Dies ermöglicht eine Zusammenarbeit mit der Erfolgs-Agentur ohne zusätzliche Kosten (im Rahmen der genehmigten Budgets).

Ausführlichere Erfolgs-Checklisten (die Grundlagen der vorstehenden Zusammenfassung) können unter http://www.heinrich.ch heruntergeladen werden.

Risikofreie Optimierung

Warum liegen in der Schweiz soviele Optimierungs-Chancen brach, wenn sie doch so einfach und kosteneffizient genutzt werden könnten?

Rationale Gründe dafür gibt es keine. Das kostenfreie Optimierungsgespräch oder der Testauftrag geben Aufschluss und führen zu verstärkter Werbewirkung.

Weitere Informationen:

Emil Heinrich
HEINRICH Werbung, Media und PR
8910 Affoltern a.A. ZH
Tel. 0041 (44) 761 00 16
komm@heinrich.ch
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