Image ist Trumpf - Ergebnisse der StepStone.at Userbefragung 2008

Aktuelle Umfrage unterstreicht Bedeutung von Employer Branding

Florens Eblinger, GF StepStone Österreich

Wien (pts035/21.05.2008/16:24) Von April bis Mai lud StepStone.at zur Userbefragung 2008. Mehr als 500 Jobsuchende und Firmenkunden nutzten diese Gelegenheit nicht nur für eine umfassende Beurteilung von Angebot und Service des österreichischen Online-Stellenmarktes, sondern auch für ihre persönliche Einschätzung der gegenwärtigen Situation am Arbeitsmarkt.

Dabei wurde deutlich, dass Online-Stellenmärkte (79,9 Prozent) und Tageszeitungen (53 Prozent) die mit Abstand wichtigsten Instrumente im Rahmen der Jobsuche darstellen. Diese Einschätzung teilen mit ähnlichem Anteil auch die befragten Personalverantwortlichen, die zusätzlich noch ihre "persönlichen Netzwerke" als für sie unerlässliches Rekrutierungsinstrument angeben.

Der Geschäftsführer von StepStone Österreich sieht Online und Print somit auch nicht als Konkurrenten, denn "beide Medien holen den Rezipienten in einer Phase maximaler Aufmerksamkeit ab - die aktuelle Situation am Arbeitsmarkt macht einen überlegten Medienmix noch wichtiger", erläutert Florens Eblinger.

Doch auch der eigene Webauftritt sollte nicht vernachlässigt werden: 94 Prozent der Kandidaten informieren sich im Vorfeld ihrer Bewerbung auf der Homepage des betreffenden Unternehmens. Von der Möglichkeit, sich auf den Webseiten rekrutierender Betriebe als Kandidat zu registrieren, machen bemerkenswerte 38,4 Prozent der Befragten Gebrauch.

Das Image zählt

Die wichtigsten Kriterien für Kandidaten, sich bei einem Unternehmen zu bewerben, sind dessen Image (für 85 Prozent "sehr wichtig") und sein Standort (für 75 Prozent "sehr wichtig"). Nicht so bedeutend waren für die Befragten die Faktoren Bekanntheitsgrad und Unternehmensgröße. Dass das Image der Unternehmensmarke im Kampf um die besten Köpfe entscheidend ist, lassen auch die Antworten der befragten Arbeitgeber erkennen: 47,8 Prozent gaben an, bereits aktiv Employer Branding zu betreiben, rund 30 Prozent zeigen daran konkretes Interesse, weitere acht Prozent haben konkrete Maßnahmen in Planung. Eine überwiegende Mehrheit von 75 Prozent der Befragten auf Unternehmensseite attestiert der Video-Firmenpräsentation im Web große Wirksamkeit für den erfolgreichen Rekrutierungsprozess. Lediglich 13 Prozent sehen derzeit überhaupt keine Notwendigkeit, ihre Unternehmensmarke zu stärken.

Internationale Suche

21 Prozent der User meinen, derzeit vom Fachkräftemangel zu profitieren. Angesichts des in vielen Branchen ausgetrockneten heimischen Personalreservoirs geben bereits 47,8 Prozent der Personalverantwortlichen an, einen Anteil an Mitarbeitern international zu rekrutieren. Immerhin 4,3 Prozent decken einen Großteil ihres Personalbedarfes am internationalen Arbeitsmarkt.

Reichweiten-Vorteile

Das Angebot von StepStone.at wird von den Teilnehmern der Befragung durchwegs als "sehr gut" bis "gut" bezeichnet. Die Frage, wie die User die Effizienz und Funktionalität der Jobsuche auf StepStone.at im Vergleich zu drei anderen ausgewählten heimischen Online-Stellenmärkten beurteilen, konnte StepStone.at klar zu seinen Gunsten entscheiden und musste sich nur der hauseigenen Studentenjobbörse Unijobs.at geschlagen geben. Auch lassen sich 82,4 Prozent der StepStone.at-User regelmäßig per E-Mail mit aktuellen Jobangeboten versorgen, gut die Hälfte der User hinterlegt auf StepStone.at den eigenen Lebenslauf.

Zufrieden zeigen sich auch die rekrutierenden Unternehmen mit dem Rücklauf an Bewerbungen: Insgesamt 85 Prozent sind mit Zahl und Qualität der eingehenden Bewerbungen "sehr zufrieden" bzw. "zufrieden".

Gradmesser

Den Ergebnissen der StepStone-Befragung kommt eine wesentliche Bedeutung zu. "Für uns ist die Umfrage auch ein Gradmesser, wie nahe wir mit unserer Einschätzung von Trends an der realen Marktsituation unserer Kunden liegen. Der Umstand, dass bereits so viele Unternehmen für das Employer Branding sensibilisiert sind, spricht eine deutliche Sprache. Die Studie zeigt klar, dass ein positives Unternehmensimage nicht nur mehr, sondern auch besser qualifizierte Bewerber nach sich zieht. Wir haben mit dem Thema Video-Präsentation und Online-Marketing sehr früh auf dieses Thema der Zukunft gesetzt und unterstützen unsere Kunden mit unserem Know-How und einem Pool an Maßnahmen für effizientes Employer Branding", so Florens Eblinger.

Links:

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Nebenjobs und Praktika für Studierende: http://www.unijobs.at

Die Personalberater-Plattform: http://www.jobnews.at

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