Online Werbemittel Studie: So muss ein perfekter Banner aussehen

120 Mio. analysierte Ad-Impressions mit überraschenden Ergebnissen

(C) 2010 AboutMedia und e-dialog

Wien (pts007/13.11.2010/16:45) Die Entwicklungen am Online-Markt schreiten immer schneller voran. Damit steigen auch die Ansprüche an die Kreation von Werbemitteln. Durch Monitoring und Optimierbarkeit des Mediums Internet haben Werber jederzeit die Möglichkeit, in laufende Kampagnen einzugreifen, Platzierungen und Art des Werbemittels zu verändern. Insbesondere der Trend zu Performance-Display-Werbung fordert die Kreativabteilungen der Agenturen und Werbetreibenden immer wieder heraus.

In der Leistung gibt es große Unterschiede. So kann z.B. ein Standard Fullsize Banner zwischen 0,05 % und 0,25 % Klickrate haben, wobei die Differenz von vielen Faktoren abhängt.

Um diese erfolgsrelevanten Kriterien zu erkennen, haben der Vermarkter AboutMedia (http://www.aboutmedia.com) gemeinsam mit dem Conversion-Optimierer e-dialog (http://www.e-dialog.at) eine umfassende Studie durchgeführt.

120 Mio. AdImpressions zeigen den Trend
Dazu wurden 239 Werbemittel echter Kampagnen auf unterschiedlichen Plattformen analysiert. Aufgrund von 17 Attributen wie Format, Inhalte, Botschaften, Farben usw. wurden die Banner kategorisiert und auf ihre Klickrate hin untersucht. Die Ergebnisse sind höchst signifikant: Ein optimal gestalteter Banner erreicht eine 189 mal höhere Klickrate!

Der ideale Banner...
Performance-steigernde Faktoren sind beispielsweise:

* Eine dauerhaft angezeigte Call-to-action
* Promis erreichen eine höhere Klickrate
* Drei Botschaften wirken am Besten

Kein Raten mehr - Kreation aufgrund von Fakten
Der Vorteil der Studie: Was bislang nach Gefühl entschieden wurde, kann nun nachgelesen werden. Was allerdings auch klar ist: Selbst testen ergibt immer noch die beste Performance! Und: Ganz wichtig ist, vorab das Ziel einer Kampagne zu definieren. View oder Klick? Image oder Performance? Kommunikation oder Abverkauf?

Kostenloser Download: Die Studie kann unter http://www.e-dialog.at/banner-studie gratis angefordert werden.

Über AboutMedia:
About Media ist exklusiver Vermarkter von hochwertigen und reichweitenstarken Online-Medien wie HEROLD.at und tritt in dieser Funktion als Mittler zwischen werbetreibenden Unternehmen und Anbietern von Medien, Produkten und Dienstleistungen im Internet auf. Schwerpunkt liegt in der Display-Vermarktung sowie innovativer Online-Kommunikation. AboutMedia bietet Know-how in den Bereichen Online, Mobile, Social Media Games, SEO, Marketing-Controlling, Markt¬forschung, Newsletter-, Affiliate- und Mobile - Marketing zugänglich. Zu den Kunden zählen z.B. Fastbridge, Isobar, Mediacom, Mindshare, OMD, Omnimedia, FEEI, Kika, Thomas Cook Austria AG, XXXLutz, u.v.m.

Über e-dialog:
Die in Wien ansässige Unternehmensberatung e-dialog ist spezialisiert auf Webanalyse, Conversion-Optimierung und Suchmaschinen-Marketing. Dabei wird die (Umsatz-) Effizienz von bestehenden Websites gesteigert und der Return on Investment von Kampagnen erhöht. Im Rahmen von "Outsourced Online-Marketing" werden Suchmaschinen-Marketing sowie alle Formen von Performance Kampagnen durchgeführt, evaluiert und optimiert. Zu den Kunden zählen ua bauMax, Ottoversand, Post.at, die Telekom Austria, Bank-Austria, Hervis, Palmers, die Volksbanken, FlyNiki, u.v.m.

Ansprechpartner:
Eugen Schmidt
AboutMedia Internet GmbH
Schmalzhofgasse 26/Top 5
1060 Wien
eugen.schmidt@aboutmedia.at
+43 (0)1 5953537/10
http://www.aboutmedia.at

Siegfried Stepke
e-dialog KG
Schlossgasse 10-12
1050 Wien
kontakt@e-dialog.at
+43 (0) 780780100
http://www.e-dialog.at

Aussender:	e-dialog KG
Ansprechpartner:	Siegfried Stepke
Tel.:	0780 780 100
E-Mail:	kontakt@e-dialog.at