Mobile als First Screen: Zweiter Mobile Day im Wiener Media Tower

Wien (pts033/21.05.2014/16:00) IQ mobile, Dentsu Aegis Network und VGN Networld luden am Mittwoch, 21. Mai 2014, zum 2. Mobile Day, der unter dem Motto "Mobile als First Screen" stand. Hauptfokus lag auf der Frage, wie Mobile ins Daily Business einzahlen kann - von mobilen Trends bis hin zu bemerkenswerten Cases aus Sicht von Auftraggebern, Agenturen und Vermarktern.

Anett Hanck, Geschäftsführerin & CSO der Verlagsgruppe News und Hausherrin des Media Towers, sowie Andreas Weiss, CEO Dentsu Aegis Network Austria & Adriatics, hielten die Begrüßungsworte. Hanck: "Die Welt der Kommunikation wird immer komplexer - neben Print und Online gibt es immer mehr Angebote an Information und für Interaktion. Unser knappes Zeitbudget verteilen wir auf breitere Kommunikationskanäle - die wir immer individueller auf unsere Bedürfnisse anpassen. Und auch in der Kommunikation nutzen wir die verschiedenen Kanäle. Die Zukunft ist auch mobil - der Mobile Day bietet auf professionellem Niveau die Möglichkeit, Best-Practice-Modelle kennenzulernen und Einblicke in kreative Mobil-Strategien zu gewinnen."

Andreas Weiss fügte hinzu: "Immer mehr Marken leiden untern Burnout und stehen vor der Herausforderung, vermehrt Nähe zum Konsumenten aufzubauen. Smartphones, als ständiger Begleiter in unserer heutigen Zeit, nehmen in diesem Zusammenhang eine wichtige Rolle ein, und Mobile Marketing wird damit in der Vorsorge gegen Marken-Burnouts zu einem elementar wichtigen Instrument."

Harald Winkelhofer, CEO von IQ mobile und Präsident der Mobile Marketing Association Austria, führte als Moderator durch den Tag.

Georg Gartlgruber, Business Intelligence Dentsu Aegis Network, stellte in seiner Key Note die hauseigene, exklusive Single-Source-Studie Consumer Connection System (CCS) vor, die für Österreich einzigartige, umfassende Informationen zur Verbindung von Menschen, Marken und Medien bietet. "Menschen verwenden ihre Mobiltelefone den ganzen Tag zu den unterschiedlichsten Zwecken und Gelegenheiten. Mittels CCS wird die Nutzung praktisch aller Mobile-Funktionalitäten quantitativ analysiert und mit qualitativen Statements untermauert und planbar gemacht."

Elfriede Zettl, Product Manager paysafecard.com Wertkarten AG, präsentierte im Vortrag "Eine App, die sich bezahlt macht" Learnings aus knapp zwei Jahren paysafecard App-Entwicklung. Zettl zeigte auf, dass Kunden weitaus mobile-affiner sind als man denkt. Daher sollte man neben dem eigenen Gefühl vor allem auf die Kunden und Mobile Tracking setzen sowie Technologien wie Augmented Reality und QR-Codes zum Einsatz bringen.

Katarina Usiakova, Media Management Henkel CEE, sieht Henkel derzeit noch als klassischen TV-Werber. Aber: "Die Marken, die wir heute bilden, sind die Produkte, die wir morgen verkaufen. Die Bedürfnisse und die Realität der Konsumenten stehen im Zentrum des Handelns von Henkel - und die Realität ist digital und mobil." Katarina Usiakova zeigte am Beispiel Syoss mit der ersten Second-Screen-Kampagne mit Shazam in Österreich auf, wie Henkel sich diese Entwicklung zunutze macht und von der Verschmelzung der Screens profitiert.

Andrea Ginzel, Leitung Marketing Frauen- und Lifestyle-Titel Verlagsgruppe News, betonte die Wichtigkeit des mobilen Kanals für ein klassisches Printprodukt: "Leserinnen werden so zu Userinnen, Userinnen wiederum zu Leserinnen und Leserinnen idealerweise zu Abonnentinnen, die als Stammleserschaft zu den wertvollsten Kunden der Verlagsgruppe News zählen." WOMAN präsentierte dazu die Erfolgsgeschichte der "WOMAN Best Bag" und wie Mobile zum First Screen zur langfristigen Kundenbindung wird.

In dieselbe Kerbe schlägt Tanja Kruse, Brandao-Founder Smart Media Alliance, die NFC als Kommunikationstool in der Werbung als notwendige Innovation sieht, die den Funken überspringen lässt. "Print ist ein hervorragendes Ausgangsmedium, um die Leser in eine aufregende Consumer Journey zu führen: Mit nur einem 'Tap' schafft NFC den Brückenschlag zwischen Magazin, Mobile und Point of Sale." Es biete neue kreative Freiheiten für überraschende, unterhaltsame und erfolgreiche Kampagnen und erlaube gleichzeitig eine effiziente Erfolgskontrolle.

Abschließend erzählte Stefanie Reimann-Dubbers, Geschäftsführung moveguard, über den Erfolg der moveguard-App. Die App biete einen Gesundheitscheck auf Basis der aktuellen Vitalparameter. Somit können sich Kunden mittels Smartphone ihr Training fundiert und individuell entwickeln und begleiten lassen. Die Basis bildet App 1, der "persönliche Gesundheitscheck", der sich mittlerweile über den aktiven Trainingsplaner (App 2) bis zum interaktiven Trainingsplaner (App 3) weiterentwickelt hat: "App 1 erläutert, wo der User mit seinen Vitalparametern gesundheitlich steht und gibt Tipps, wie der Zustand verbessert oder stabilisiert werden kann. Weiter motivieren die Apps die TeilnehmerInnen zu mehr gezielten und effizienten sportlichen Aktivitäten, betreuen sie und geben jedem sein individuell zugeschnittenes gesundheitsorientiertes Training."

Über Dentsu Aegis Network:
Dentsu Aegis Network ist die weltweit führende unabhängige Agenturgruppe für Kommunikations- und Mediaberatung und Teil des börsennotierten Dentsu Aegis Networks mit Hauptsitz in London. Über 9.000 Mitarbeiter in mehr als 80 Ländern betreuen u.a. Kunden wie Philips, adidas, Reebok, NOKIA oder General Motors. In Österreich entwickelt die Gruppe unter der gemeinsamen Vision "Innovating the way brands are built" mit den Agenturen Carat, Vizeum, Isobar, iProspect und IQ mobile Kommunikationslösungen des konvergenten Medienzeitalters.

Über IQ mobile:
IQ mobile ist die Umsetzungs-Spezialeinheit für alle mobilen Technologien und Kommunikationslösungen. Das Unternehmen mit Sitz in Wien ist der führende mobile Experte im deutschsprachigen Raum und weltweit tätig. Als Teil der internationalen Agenturgruppe Dentsu Aegis Network betreut IQ mobile über 250 Kunden wie L'Oréal, IKEA, T-Mobile, Red Bull Mobile, RBI, BMW, Microsoft, Adidas, Nintendo oder Mondelez. Mehr Infos: http://www.iq-mobile.at

Über VGN Networld:
Die VGN Networld mit Sitz in Wien ist Betreiber und Vermarkter der Internetangebote der Verlagsgruppe News - VGN, des führenden Magazinverlags Österreichs. Mit der Gründung der VGN Networld 1998 war der Verlag einer der Vorreiter in der Medienbranche Österreichs zum Auf- und Ausbau von digitalen Marken. Das umfassende digitale Angebot von Portalen, Mobile, Apps und Bewegtbild verbindet die VGN Networld mit dem hohen inhaltlichen Anspruch der Verlagsgruppe News. Neben den Online-Auftritten der bekannten Magazin-Marken (News.AT, tv-media.at, woman.at, format.at, profil.at, autorevue.at u.a.) wurden auch rein digitale Marken etabliert. Im Juli 2012 wurde das Vermarktungsangebot entscheidend ausgeweitet und die starken Websites von G+J EMS ins Portfolio aufgenommen. Durch die Fokussierung auf ihre starken Marken und durch die optimale Zielgruppenansprache ist die VGN Networld ein wichtiger Partner im Bereich Online-Werbung für die österreichische Werbe-Wirtschaft.

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