INFOSCREEN übernimmt Vorreiterrolle im Real Time Advertising

Ausbau von Tram & Bus in Wien schafft neue Targeting-Qualität

Wien (pts007/12.02.2015/09:30) "2015 bringt eine neue Ära im Real Time Advertising", rechnet INFOSCREEN-Geschäftsführer Franz Solta mit einem Qualitätsschub im Zielgruppen- Targeting. Dabei übernimmt die JCDecaux-Tochter INFOSCREEN einmal mehr eine Vorreiterrolle innerhalb des international agierenden Konzerns und in der digitalen Out of Home-Medienlandschaft. Mit einem weiteren Ausbau des Netzwerks erweitert der Fahrgast TV-Sender sukzessive sein Targeting-Angebot. Noch heuer werden 75 Linien-Busse der Wiener Linien mit INFOSCREENS ausgebaut. Damit erhöht sich die Zielgenauigkeit im "Location-" und "Situation Based Advertising" deutlich. Dafür hat INFOSCREEN auch das Sales Team verstärkt. Die Reichweite - zuletzt 1.358.000 Zuseher pro Woche - wird sich mit den neuen INFOSCREEN-Bussen wohl automatisch verstärken.

Wie schon in den letzten Jahren bauen die Wiener Linien die Zusammenarbeit mit INFOSCREEN auch heuer weiter aus. Nach der U-Bahn und den Straßenbahnen folgen jetzt die Busse. Ausschlaggebend für die Intensivierung der Kooperation seien nicht nur die redaktionelle Qualität des INFOSCREEN-Programms, sondern auch die wichtigen Fahrgastinformationen zum Streckenverlauf, erklärt Wiener-Linien-Geschäftsführer Eduard Winter. "Bereits 101 Niederflurstraßenbahnen sind mit INFOSCREENS ausgestattet und noch in diesem Jahr werden 55 neue Gelenk- und 20 neue Normalbusse mit eingebauten INFOSCREENS geliefert", kündigt Wiener-Linien-Geschäftsführer Eduard Winter die konkreten Ausbaupläne an. Bereits im Februar wird in den ersten Bussen das Fahrgast TV- Programm von INFOSCREEN zu sehen sein.

Megatrend Real Time Advertising

"Echtzeit" werde sich für digitale Out of Home(OOH)-Medien zu einem Innovationstreiber entwickeln, sieht INFOSCREEN-Geschäftsführer Franz Solta die gesamte Branche vor einer Herausforderung. "Englischen Studien zufolge wollen drei von vier Marketingverantwortlichen 2015 digitale Echtzeit-Kampagnen in OOH-Medien schalten", präzisierte Solta. Knapp 90 Prozent der Marketingverantwortlichen gehen davon aus, dass sich damit das Targeting ihrer Kampagnen verbessern werde. "Damit beginnt eine neue Ära im Real Time Advertising, mit der neue Qualitätskriterien im Targeting definiert werden", argumentiert Solta. "Wenn es möglich ist, Zielgruppen die Werbebotschaften standort- oder situationsabhängig zu präsentieren, lassen sich enorme Streuverluste vermeiden. Diese als 'Location Based Advertising' bzw. 'Situation Based Advertising' bekannten Mobile Marketing-Instrumente machen nun eine situtationsbezogene Regionalisierung der Millionenreichweite von INFOSCREEN möglich."

Best-Practice-Beispiel com.sult

"Als mustergültiges Beispiel für Location Based Advertising darf die Zusammenarbeit zwischen INFOSCREEN und dem Wiener Kongress com.sult gelten. Mit einer gebrandeten Straßenbahn-Garnitur, die auf den Linien 1, 71 und D verkehrt, wurde der Kongress com.sult schon Tage vor dem Start angekündigt. Im Inneren der Straßenbahn informierte ein für die beiden Kongresstage exklusiv gestaltetes INFOSCREEN-Programm die Fahrgäste über den thematischen Bogen und die inhaltlichen Höhepunkte der Veranstaltung sowie die prominenten Sprecher und historische Zusammenhänge. Außerdem wurden die Passagiere eine Station vor dem Schwarzenbergplatz darauf hingewiesen, dass dort im Haus der Industrie der Kongress com.sult 2015 stattfindet.

"Tatsächlich können wir unsere Inhalte - sowohl redaktionelle Beiträge als auch Werbebotschaften - ganz exakt auf Situationen oder Orte abstimmen. So ist es möglich Waren und Dienstleistungen unmittelbar vor jenen Stationen anzukündigen, an denen diese tatsächlich angeboten werden. Damit verbinden wir unsere Millionenreichweite mit einer unerreichten Regionalität", konkretisiert Geschäftsführer Franz Solta. Um diese neuartigen Kampagnen-Optionen offensiv zu kommunizieren, hat INFOSCREEN das Sales-Team mit Nina Kettl, Matthias Fischerlehner und Gunter Hietler verstärkt.

Aussender:	INFOSCREEN Austria Gesellschaft für Stadtinformationsanlagen GmbH
Ansprechpartner:	Violeta Bajic
Tel.:	01 710 52 00-220
E-Mail:	violeta.bajic@infoscreen.at
Website:	www.infoscreen.at