gewista und heimatwerbung planen Kooperation bei Marktforschung
Gespräche über Vereinheitlichung der Marktforschungsansätze innerhalb der Plakatbranche
Wien (pts032/16.08.1999/18:32) Derzeit konkurrieren im wesentlichen 3 Marktforschungssysteme, welche Plakatkampagnen im nachhinein auf ihre Wirksamkeit messen: der Plakatmonitor der heimatwerbung, gama der gewista und PIT/Plakatscanner der Gruppe Außenwerbung/ankünder. Hinzu kommen noch andere Marktforschungsinstrumentarien wie der Plakatcheck von Fessl GFK oder der Focus-Plakattest.
Ein neues gemeinsames Marktforschungsinstrument von gewista und heimatwerbung soll die über Jahre aufgebaute und strukturierte Datenbankmenge des Plakatmonitor mit der wissenschaftlichen Tiefe des gama Tests verbinden und einen neuen Marktforschungsstandard in der Plakatbranche etablieren.
Zur operativen Durchführung befindet sich derzeit eine gemeinsame Gesellschaft in rechtlicher Vorprüfung. Nach positivem Abschluss der derzeit laufenden Gespräche könnte diese Firma noch im Spätherbst 1999 tätig werden, um rechtzeitig mit Beginn der Plakatstellenbewertung (PWÖ) am Markt zu sein.
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