Detecon Studie "Fachverlage im Umbruch"
Stellschrauben für eine erfolgreiche Neupositionierung
Wien (pts013/24.02.2003/09:32) Detecon schätzt, dass 2015 nur noch 50 % des Fachinformationsumsatzes aus dem Printbereich kommen. Intranet, Internet und mobile Dienste spielen bereits jetzt eine wichtiger werdende Rolle bei der Fachinformation. Die Studie Fachverlage im Umbruch "Stellschrauben für eine erfolgreiche Neupositionierung" beschreibt den Detecon-Strategiekompass für Fachverlage und gibt praxisnahe Hinweise für eine strategische Neuausrichtung.
Nach Analyse von Detecon erfordert die verstärkte Spezialisierung auf kleiner werdende Zielgruppen immer individuellere Medienformen. Der Umsatz des zukünftigen Fachinformationsmarktes wird zunehmend durch digitale Produkte und Dienstleistungen erwirtschaft werden müssen. Dies erfordert eine massive Neuorientierung von Fachmedien. Detecon skizziert die aktuellen Herausforderungen für Fachverlage und zeigt Lösungsansätze für die Branche auf.
In den letzten 2 Jahren seit Erscheinen des "Strategiekompass für erfolgreiches Internet-Business im Verlagsumfeld" hat sich der Fachinformationsmarkt massiv gewandelt. Der Internet-Hype ist der Depression gewichen. Statt steigender Aktienkurse bestimmen sinkende Werbeeinnahmen die Pressemeldungen. Fachverlage besinnen sich jetzt gerne wieder auf althergebrachte "Tugenden", konzentrieren sich auf den Printbereich und machen weiter wie bisher. Obwohl sie in einem zunehmend schwieriger werdenden Spannungsfeld zwischen sich ändernden Kundenansprüchen und Kaufgewohnheiten, einer sich massiv wandelnden Wettbewerbssituation und immer kürzer werdenden technologischen Innovationszyklen agieren.
Detecon International analysiert in diesem neuen "White Paper" die wesentlichen Einflussfaktoren auf den Fachinformationsmarkt und macht deren Bedeutung für Fachverlage deutlich. Besonderer Wert wird dabei auf einen integrativen, multimedialen Ansatz im Spannungsfeld zwischen Wettbewerb, Kunden und Technologie gelegt.
Damit es nicht bei der Analyse bleibt, werden im zweiten Teil die wichtigsten Stellschrauben benannt, die Fachverlage zur Verfügung haben, um aktiv auf die veränderten Anforderungen zu reagieren. Von Geschäftsmodellen über Multi-Channel-Publishing, Partnermanagement und strategisches Controlling, um nur einige Beispiele zu nennen, reicht dabei das Spektrum. Durch die von Detecon entwickelten strukturierten Fragenkataloge und eine effiziente Methodik gelingt es leicht, Schwachstellen im eigenen Unternehmen zu erkennen und erste Maßnahmen zur strategischen Neupositionierung einzuleiten. Best-Practice-Beispiele runden das "White Paper" ab, das mit seiner hohen Praxisorientierung für alle Geschäftsführer und leitenden Mitarbeiter von Fachverlagen sehr interessant ist.
Autor: Marc Ziegler, Partner und Mitglied der Geschäftsleitung Detecon International GmbH, Media: Publishing, Broadcast & Entertainment. Schwerpunkt dieses Geschäftsbereiches ist die strategische und organisatorische Beratung von Unternehmen im Medienumfeld.
Fachverlage im Umbruch: Stellschrauben für eine erfolgreiche Neupositionierung.
White Paper, 34 Seiten.
Anzufordern bei: susanna.adler@detecon.com
Weitere Informationen: www.detecon.com
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