Know How Basics Einkaufsorte im österreichischen Einzelhandel 2004
Einkaufszentren - Einkaufsstraßen - Streulagen
Wien (pts025/24.02.2004/13:01) Einkaufszentren werden deutlich häufiger aufgesucht als Einkaufsstraßen
Während 26% der ÖsterreicherInnen mindestens 1 Mal pro Woche in einem Einkaufszentrum einkaufen, tun dies nur 17% in Einkaufsstraßen. Alle 2-3 Wochen besuchen 16% der ÖsterreicherInnen Einkaufszentren um ihre Einkäufe zu erledigen, jedoch nur 12% erledigen ihre Einkäufe in dieser Häufigkeit in Einkaufsstraßen. 14% der ÖsterreicherInnen gehen nie in ein Einkaufszentrum, jedoch besuchen 22% nie eine Einkaufsstraße um dort einzukaufen.
Starkes Ost-West-Gefälle sowie Tendenz zur Bundeshauptstadt bei Einkäufen in Einkaufsstraßen
Während nur 10% der WienerInnen behaupten, nie in einer Einkaufsstraße einzukaufen, sagen dies 20% der OberösterreicherInnen und sogar 34% der WestösterreicherInnen, was sicherlich auch mit der unterschiedlichen Anzahl an verfügbaren Einkaufsstraßen zusammenhängt. So liegt der Schwerpunkt an Einkaufsstraßen natürlich in Wien, aber auch andere städtische Strukturen verfügen über attraktive Einkaufsstraßen. Im Einklang dazu besuchen WienerInnen wieder seltener Einkaufszentren, und der Anteil der Einkaufszentrums-Shopper ist in Westösterreich wiederum überdurchschnittlich hoch. Aber auch Niederösterreich weist mit 28% einen leicht überdurchschnittlichen Anteil an Einkaufszentrumseinkäufer auf, was auch mit dem größten Einkaufszentrum - nämlich der Shopping City Süd - zusammenhängt, die über ein sehr großes Einzugsgebiet ver-fügt.
Häufigste Einkaufsorte sind Geschäfte in Streulagen
In Streulagen, also in Geschäften, die weder auf einer Einkaufsstraße noch in einem Einkaufszentrum oder Fachmarktzentrum integriert sind, kaufen die ÖsterreicherInnen am häufigsten ein. So tätigen 70% der ÖsterreicherInnen mindestens 1 Mal pro Woche in diesen Geschäften ihre Einkäufe, wobei hier der Anteil der über 50-jährigen besonders hoch ist.
Kurzfristige Bedarfsdeckung vor allem in Streulagen, mittelfristige in Einkaufszentren sowie hauptsächlich in Einkaufsstraßen
Vor allem Einkäufe in Apotheken werden am häufigsten (81%) in Geschäften in Streulage getätigt, das Gleiche gilt auch für für weitere Artikel des täglichen Bedarfs, wie Lebensmittel und Drogerie- und Parfumeriewaren. Sportartikel und Bekleidung werden von den ÖsterreicherInnen typischer Weise im Einkaufszentrum gekauft, knapp die Hälfte gibt an, diese Waren am häufigsten dort zu kaufen. In Einkaufsstraßen werden verstärkt Schuhe (27 %), Bekleidung (26 %) und Schmuck und Uhren (19%) gekauft.
Sample und Methodik:
Die Ergebnisse resultieren aus einer telefonischen Omnibusbefragung bei 1.000 ÖsterreicherInnen - repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 15 Jahren - im CATI-Telefonstudio der Markant Unternehmensberatung GmbH. (Befragungszeitraum: Jänner/Februar 2004)
(Ende)| Aussender: | Markant Unternehmensberatung |
| Ansprechpartner: | Mag. Ulrike Röhsner |
| Tel.: | +43 (1) 877 22 52 |
| E-Mail: | ulli.roehsner@markant.cc |
