Cineplexx Unlimited: Marketing filmreif in Szene gesetzt

Neue Marketingstrategie und Positionierung für die Marke Cineplexx.

Wien (pts006/11.05.2004/09:00) Der angespannte Wiener Kinomarkt und zahlreiche Preisaktionen der Mitbewerber hat Cineplexx zum Anlass genommen, seine Marketingstrategie in Wien neu zu überdenken. Im Zentrum der Neupositionierung steht "Cineplexx Unlimited", Kundenbindung mit Preisvorteil. Da in diesem Sommer österreichweit innerhalb von 20 Wochen über 10 Blockbuster, Filme mit einem Potential von über 300.000 Besucher starten, hat Cineplexx eine Unlimited Blockbusterkarte entwickelt, mit der 10 Filme um 25 Euro besucht werden können. 9 Filme sind vorgegeben, der zehnte kann nach eigenem Belieben ausgesucht werden. Die prepaid Blockbusterkarte ist in allen 4 Cineplexx Kinos, dem Apollo und den 7 Constantin Film Kinos in Wien und Umgebung einlösbar.

Dieser neuen Marketingstrategie wurde bereits im Vorfeld intensiv mit dem Gallup Institut - Karmasin Marktforschung abgetestet. 74% aller Kinobesucher, die fast einmal im Monat ins Kino gehen, würden die Unlimited Blockbusterkarte sicher oder wahrscheinlich kaufen. 97% der Befragten halten den Preisvorteil als günstig bzw. sehr angemessen. Die Mediaagentur Mindshare hat eine auf Wien abgestimmte Mediaplanung erarbeitet. Als Trägermedien wurden City Lights und Hörfunk definiert. Print, Internet und Guerilla Aktionen durch Promotionteams ergänzen die Planung. Die Mediendesignagentur Projekt21, die Cineplexx seit Beginn an betreut, hat die Corporate Identity neu gestaltet und zeichnet auch für den Kino- und TV-Spot verantwortlich.

Die Unlimited Marketingstrategie wird sich in den nächsten Monaten fortsetzen, in dem auch in den Bundesländern abgestimmte Kampagnen entwickelt werden. Mit der Errichtung des KidsTowns im Wiener Cineplexx Palace bei der Reichsbrücke wird eine eigene Linie "Unlimited Family" umgesetzt. Mittelfristig wird die Strategie auf gesamt Österreich ausgebaut, wobei ein Schwerpunkt die Zielgruppen Schüler und Senioren sein werden.

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