Marktsegmentierung als Grundlage starker Marken

Fachbeitrag Dr. Konrad Weßner in planung & analyse

Nürnberg (pts047/07.12.2005/16:00) Je wettbewerbsintensiver die Märkte werden, desto erfolgsentscheidender ist es, sich auf bestimmte Kundensegmente zu fokussieren.

Dabei tauchen Fragen auf: Welche Möglichkeiten gibt es, Kundensegmente zu bilden? Welche Analyseverfahren sind State of the Art? Wie lassen sich Kunden auf der Grundlage abgespeicherter Kundendaten in homogene Segmente unterteilen? Welche Chancen resultieren aus der "richtigen" Kundensegmentierung für die Wirkung und Effizienz von Markenstrategien?

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