Neue Kanäle für Print, TV und Radio

Studie von AiGNER PR und Marketagent.com

Wien (pts008/03.05.2010/10:00) "Der Wandel findet statt und er vollzieht sich beständig. Die klassischen Medien werden immer stärker auch online und mobil genutzt. Neue Tools wie iPad & Co werden diese Entwicklung noch verstärken", fasst Peter Aigner, Geschäftsführer und Inhaber von AiGNER PR die Ergebnisse einer Untersuchung zusammen, die der führende Online-Marktforscher Marketagent.com gemeinsam mit der Wiener PR-Agentur zum Mediennutzungsverhalten der Österreicher von Print, TV und Radio durchgeführt hat.

Schon knapp jeder Dritte (28,2%) konsumiert von Zeit zu Zeit TV-Inhalte am PC, bei den Teens (14-19 Jahre) sind es bereits fast 46% (siehe Info-Grafik 1). Ein verändertes Nutzungsverhalten zeigen Jugendliche (14-19) auch beim Radio hören. Sie sind unter jenen, die Radio ab und an über PC oder Laptop (28,5%) bzw. über das Mobiltelefon (14,0%) hören, die jeweils mit Abstand größte Gruppe (40,4% PC/Laptop, 21,1% mobil) (siehe Info-Grafik 2). Tageszeitungen lesen bereits mehr als die Hälfte der Umfrage-Teilnehmer (53,2%) zumindest fallweise im Netz, der höchste Wert (63,1%) ist hier bei Personen mit Matura und/oder Universitätsabschluss zu verzeichnen (siehe Info-Grafik 3).

Marketagent.com-Geschäftsführer Thomas Schwabl: "Diese Ergebnisse stellen die klassischen "alten" Medien vor neue Herausforderungen, zum einen, weil sie bestehende Finanzierungs- und Geschäftsmodelle in Frage stellen, zum anderen, weil sie ein Fein-Tuning betreffend Themen und Inhalten verlangen."

1.000 Personen haben im Zeitraum von 25. März bis 11. April 2010 insgesamt 67 Fragen zum Thema beantwortet.

TV: Spielfilme am Fernseher, Serien und Dokus am PC, Sport und Nachrichten am Handy

Für die 94,7% der Befragten, die TV über den klassischen Fernseher sehen, sind mit 70,9% der große Bildschirm und mit 70,0% die gute Bildqualität die Hauptargumente dafür. Konsumiert werden dabei in erster Linie Spielfilme (83,3%).

Diejenigen, die über den PC/Laptop fernsehen (28,2%), schätzen daran vor allem die Möglichkeit, versäumte Sendungen nachholen zu können (41,5%) sowie die Unabhängigkeit von Ort (30,1%) und Zeit (40,4%). Inhaltlich bevorzugt diese Gruppe Serien (40,4%) und Dokus (37,2%).

Das Mobiltelefon kommt zum Fernsehen bislang nur selektiv zum Einsatz, primär für Sport (39,7%) und Nachrichten (37,2%). Von denjenigen Personen, die betreffende alternative Möglichkeiten zurzeit noch nicht nutzen, können sich das in Zukunft am PC/Laptop 21,1% auf jeden Fall bzw. eher schon vorstellen, am Handy lediglich 9,3%.

Radio: Ob klassisch, am PC oder am Handy: Musik vor Nachrichten, Wetter und Sport

Sechs von zehn Personen (60,4%), die Radio-Inhalte am Computer konsumieren, nutzen diese Möglichkeit zumindest einmal pro Woche, 42,2% hören mindestens einmal pro Woche Radio über das Handy. Auch hier haben die Jungen die Nase vorn, mit zunehmendem Alter sinkt die generelle Nutzungshäufigkeit bei Radio über PC/Laptop bzw. Mobiltelefon rasch ab (PC/Laptop: 14-19 Jahre: 40,4%, 60-69 Jahre: 16,9%; Mobil: 14-19 Jahre: 21,1%, 60-69 Jahre: 7,9%).

Geschätzt wird an der Nutzung von Radio über PC/Laptop primär die Möglichkeit, online auf Sendungen zugreifen zu können, die man sonst nicht empfängt (46,0%) und die Zeitunabhängigkeit (37,2%).

Am Radio hören über das Handy schätzen die Befragten vor allem, Audio-Inhalte ortsunabhängig empfangen zu können, also auch von unterwegs, beim Sport etc (67,9%).

89,4% nutzen nach wie vor das klassische Radio-Gerät. Für sie ist es vor allem Gewohnheit (58,2%) und die Bedienung wird als bequem empfunden (56,3%).

Die inhaltlichen Präferenzen sind, unabhängig vom Kanal, in allen drei Gruppen identisch: Musik führt jeweils vor Nachrichten, Wetter und Sport das akustische Themen-Ranking an. Jeder Fünfte, der aktuell keine Radio-Inhalte am PC/Laptop konsumiert, kann sich das zukünftig auf jeden Fall bzw. eher schon vorstellen; beim Handy sind dies knapp 18%.

Tageszeitung: Online-User schätzen auch Kostenersparnis - bringt iPad neue Leser?

Acht von zehn Online-Leser (80,1%) nutzen dieses Angebot zumindest einmal pro Woche, bei den Mobil-Lesern sind es knapp 57%. Die Print-Ausgabe schätzen die Befragten als Teil der Frühstücks-Routine, die ohne technische Unterstützung nutzbar (56,8%) und bequem (53,1%) zu konsumieren ist.

Bei den Web-Lesern stehen hingegen die Aktualität (63,0%), der rasche Zugriff auf interessante Themen und Berichte (50,9%) und auch die Kostenersparnis (50,4%) an der Spitze des Motivbündels.

Aktualität (58,8%) sowie Orts- (51,0%) und Zeitunabhängigkeit (45,1%) sind jene Faktoren, die für Handy-Leser am wichtigsten sind.

Bezüglich der inhaltlichen Präferenz gibt es zwischen den Nutzern der verschiedenen Kanäle keine wesentlichen Unterschiede. Es dominieren Nachrichten, Wetter und Wirtschaft/Finanzen sowie am Handy auch der Sport.

Ein relativ geringes Wechselbereitschafts-Potenzial zeigt sich bezüglich der Tageszeitungs-Nutzung über die "neuen Kanäle" online und mobil.

Lediglich 19,7% können sich den Zeitungs-Konsum in Zukunft online auf jeden Fall bzw. eher schon vorstellen, nur 8,8% eine mobile Nutzung. Neue Tools wie Apples iPad mit einem entsprechend größeren Display könnten hier eventuell Veränderungen bewirken.

Zu AiGNER PR:
AiGNER PR bietet als inhabergeführte Unternehmensberatung für Kommunikation mit nationalen und internationalen Partnern umfassende zielgruppenspezifische Kommunikationslösungen. Die Agentur hat sich mit einem Partner-Netzwerk (Wien - Berlin - Düsseldorf - Zürich) auf die DACH-Region spezialisiert und betreut ihre Kunden mit einem ganzheitlichen Ansatz. AiGNER PR ist zudem Mitglied der ComVort Group - http://www.comvort.com - dem weltweit größten Netzwerk unabhängiger, spezialisierter, inhabergeführter Agenturen aus dem Bereich Marketing Communications mit 171 Partner-Agenturen in Europa, dem Mittleren Osten, Asien, Südamerika und den USA.

Zu Marketagent.com:
Marketagent.com zählt zu den führenden Full-Service Online Markt- und Meinungsforschungsinstituten im deutschsprachigen Raum. Mit Niederlassungen in Wiener Neudorf, Zürich und München werden jährlich mehr als eine halbe Million Web-Interviews durchgeführt und rund 600 Online Research Projekte realisiert, Tendenz steigend. Das Herzstück des Instrumentariums von Marketagent.com ist das rund 170.000 (Stand: April 2010) Personen umfassende Online-Access-Panel, welches nun als erstes Access Panel der D-A-CH-Region nach der ISO Norm 26362 zertifiziert wurde. Marketagent.com realisiert Web-Befragungen für führende heimische und internationale Top-Unternehmen wie Coca-Cola, eBay, Nestlé, L'Oréal, Ikea, Bayer, Generali oder Samsung. Die Themenfelder und Forschungsschwerpunkte sind vielfältig und decken sämtliche Bereiche der Markt- und Meinungsforschung ab.

Aussender:	AiGNER PR Communication Services
Ansprechpartner:	Peter Aigner
Tel.:	01/718 28 00-13
E-Mail:	peter@aigner-pr.at