Mobile Advertising wirkt
YOC und Mindshare präsentieren cross-medialen Forschungsansatz
Berlin (pts005/21.09.2011/09:00) Pünktlich zur dmexco stellt YOC die Ergebnisse einer in Zusammenarbeit mit Mindshare durchgeführten Studie zur Wirkung mobiler Werbung vor. Das Ergebnis zeigt deutlich: Werbewahrnehmung, Markenimage und Kaufbereitschaft steigen signifikant an, wenn das Medium Mobile in den Media-Mix integriert wird. In einem innovativen Forschungsansatz wird darüber hinaus erstmals ein cross-medialer Vergleich in die Wege geleitet.
Die Nutzung des mobilen Internets verzeichnet seit Jahren rasante Zuwächse. Dank besserer Endgeräte, Innovationen wie Tablet PCs, Datenflatrates und schnelleren Mobilfunknetzen, verbringen Zielgruppen immer mehr Zeit surfend im mobilen Web. So überrascht es nicht, dass Werbungtreibende zunehmend in diesen Kanal investieren.
Wie wirksam mobile Kampagnen im Vergleich zu den etablierten Werbekanälen sind, wurde in ersten Studien untersucht. Ein erstes Ergebnis ist klar: Mobile Advertising wirkt. Anders als in bisherigen Studien zur Werbewirkung, beschreiten YOC und Mindshare mit der aktuellen Studie jedoch neue Wege: In einem bisher einzigartigen Forschungsansatz werden cross-mediale Vergleiche ermöglicht, so dass in Zukunft neue Erkenntnisse zur effizienteren Budgetallokation gewonnen werden können.
"Zum ersten Mal wurde 'Mobile' in einem cross-medialen Research-Ansatz implementiert. Dieser innovative Ansatz misst den Wirkungsgrad von Mobile Advertising", erläutert Dr. Martin Apeler, Senior Consulting Business Planning / ATG, Mindshare.
Positive Wirkung auf Marken und Produkte
Dass sich die Investition von Werbebudgets in das Medium Mobile auszahlt, zeigt das Ergebnis der Studie hinsichtlich der untersuchten Indikatoren Werbewiedererkennung, Markenimage und Kaufbereitschaft. Mehr als 300 Studienteilnehmer beantworteten Fragen zur Kampagne direkt auf ihren mobilen Endgeräten. Die Ergebnisse deuten auf eine sehr erfolgreiche Kampagne hin. Die Zielgruppe der Kampagne wurde erfolgreich erreicht. Darüber hinaus wurde der Werbewiedererkennungswert um mehr als 22% gesteigert. Auch das Markenimage wurde positiv beeinflusst: In allen relevanten Dimensionen konnte eine Imagesteigerung verzeichnet werden, teilweise um bis zu 78%. Hinsichtlich der Kaufbereitschafft konnten ebenfalls sehr gute Werte erzielt werden: Rund 50% der Befragten gaben eine erhöhte Bereitschaft an, die Marke kaufen zu wollen.
Malte Friedrich-Freksa, Head of Research, YOC AG, deutet an, dass bereits Folgeprojekte in Planung sind: "Wir werden verstärkt mobile Werbewirkung im cross-medialen Kontext untersuchen."
Die Ergebnisse dieser Studie werden am heutigen Mittwoch, den 21. September 2011 um 13 Uhr auf der dmexco in Köln präsentiert. Die Studienbroschüren werden auf Anfrage gerne zugesandt.
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Über die YOC-Gruppe
YOC ist ein weltweit führender Anbieter für Mobile Technology und Media. Im Technologie-Segment lizenziert YOC Softwareprodukte für die Erstellung von mobilen Internetportalen, Web Applikationen und integrierten Mobile Marketing Kampagnen, sowie höchsten Sicherheitsstandards entsprechende Plattformen für Mobile CRM, Mobile Commerce und Mobile Banking. YOC betreibt weltweit rund 20.000 mobile Sites basierend auf der in-house entwickelten Mobile Internet Technology. Im Media-Segment bietet YOC reichweitenstarke Media-Pakete und hoch-interaktive Rich Media Werbeformate für zielgerichtetes und effizientes Mobile Advertising an. YOC deckt das gesamte Spektrum von Performance bis hin zu Premium Mobile Advertising ab und liefert aktuell mit seinen Ad Networks rund 5 Mrd. Ad Impressions pro Monat aus. Mit 300 internationalen Publishern (u.a. The Sun, wetter.com, 20 Minutes, krone.at oder El Mundo) hat YOC das größte Premium Media Netzwerk in Europa. Globale Top-Marken (u.a. Coca-Cola, Mercedes-Benz, Motorola, Waitrose, Ford oder Swiss Airlines) vertrauen auf YOC Produkte, die technische Expertise und innovative Kraft des Unternehmens. Im Jahr 2010 stiegen die Umsätze auf 30,5 Millionen Euro. YOC sieht einem weiteren internationalen Wachstum entgegen und zählt derzeit 220+ Mitarbeiter in sieben Standorten in Europa und den USA.
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