Staatspreis Werbung für Gruppe am Park

Kreativleistung für Blindenverband erhält höchste Auszeichnung

Linz (pts046/12.11.2020/16:00) Exakt 221 Einreichungen in drei Kategorien gab es beim Staatspreis Werbung 2020. Die Linzer Agentur Gruppe am Park sicherte sich den Sieg an Österreichs prestigeträchtigstem Kreativwettbewerb in der Kategorie Print/Outdoor. Eine hochkarätige Jury zeichnete die Kampagne für den Blinden- und Sehbehindertenverband Österreich (BSVÖ) als beste Kreativleistung aus. Überzeugt hat die Awareness-Kampagne unter dem Motto "Blinden mit offenen Augen begegnen" durch das eindrückliche Zusammenspiel von Buchstaben mit den Punktmustern der Braille-Schrift. Die Auszeichnung fand am 10. November 2020 im Puls 4-Studio in Wien statt. Entgegengenommen wurde der alle zwei Jahre vom Wirtschaftsministerium vergebene Preis von Gruppe-am-Park-Gründer und -Geschäftsführer Mag. Michael Denoth. Groß ist die Freude über die "Krönung der Auszeichnungen" auch beim BSVÖ.

"Diese innovative und einprägsame Awareness-Kampagne bringt Sehende und nicht- bzw. eingeschränkt Sehende zusammen und ein sensibles Thema mit viel Optimismus im wahrsten Sinne des Wortes auf den Punkt", lautet die Zusammenfassung der Begründung der Staatspreis-Jury. Für BSVÖ-Präsidenten Dr. Markus Wolf stand jedenfalls schon lange vor der Staatspreis-Auszeichnung fest, dass die Kampagne außerordentliches Potenzial hat. "Schon als uns die Gruppe am Park 2018 ihre Idee präsentierte, hat uns die einfache und kreative Botschaft 'Gemeinsam mehr sehen' überzeugt." Als die Sujets dann erstmals auf Plakaten und Citylights zu sehen waren, gab es spontan viele positive Rückmeldungen. "Da wussten wir, die Kampagne war die absolut richtige", erinnert sich Wolf. Deshalb wurde sie ein Jahr später wiederholt und schließlich beim Staatspreis eingereicht.

"Die Krönung der Auszeichnungen"

Der Blinden- und Sehbehindertenverband Österreich (BSVÖ) ist mit seinen sieben Landesorganisationen die einzige österreichweite Organisation für blinde und sehbehinderte Menschen und die wichtigste Anlaufstelle. "Mit dem Staatspreis Werbung haben wir die Krönungen der Auszeichnungen erreicht", freut sich Wolf. Die Basis dafür hat das Kreativteam der Gruppe am Park mit viel Hirnschmalz und Herzblut gelegt, wie Geschäftsführer Michael Denoth bei der Verleihung betonte. "Es braucht schon viel Kopfarbeit, bis eine Idee so klar und einfach daliegt." Klar ist die Gestaltung des Sujets, das nur aus der Kombination von schwarzen Buchstaben und Punktmustern der Braille-Sprache auf gelben Grund besteht. Einfach ist die Botschaft, die sich daraus ergibt: Gemeinsam mehr sehen.

"Hirnschmalz und Herzblut für Rollenwechsel"

Weil ein Plakat auf den ersten Blick funktionieren muss, ist der Kopf des Betrachters gefordert, die fehlenden - in Braille-Schrift dargestellten - Informationen zu ergänzen. "Diese Fähigkeit, Fehlendes automatisch zu ersetzen, ist für Menschen mit Sehverlust ständige Routine", erklärt Michael Denoth. "Unsere Kampagne zwingt den Betrachter für einen kurzen Moment in einen Rollenwechsel. Vermutlich funktioniert sie deshalb so gut."

Credits:

Auftraggeber: Dr. Markus Wolf, Präsident Blinden- und Sehbehindertenverband Österreich (BSVÖ)

Agentur: Gruppe am Park

Beratung/Strategie: Mag. Bernhard Buchegger

Konzept/Idee: Rudolf Ornetsmüller, Mag. Gregor Matheis

Art Direktion: Rudolf Ornetsmüller

Text: Mag. Gregor Matheis

Aussender:	Gruppe am Park GmbH
Ansprechpartner:	Mag. Bernhard Buchegger
Tel.:	+43 732 2166210
E-Mail:	office@gruppe-am-park.at
Website:	www.gruppe-am-park.at