Simple Verpackung erhöht Zahlungsbereitschaft
Studie zu Verbrauchertrends zeigt symbolische Bedeutung der visuellen Gestaltung der Produkte
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Paket: Einfache Verpackung kann bei Kunden punkten (Bild: pixabay.com, Vadim_P) |
Fort Worth/Urbana-Champaign/Athens (pte004/13.10.2023/06:15)
Eine einfache Verpackung kann Marken helfen, Kunden wichtige Produktinfos visuell zu vermitteln und deren Zahlungsbereitschaft erhöhen. Denn sie suggeriert vielen Verbrauchern, dass ein Produkt weniger Inhaltsstoffe hat und reiner ist. Zu dem Schluss kommen Forscher der Texas Christian University, der University of Illinois Urbana-Champaign und der University of Georgia in ihrer Studie "How Simple Packaging Design Influences Willingness to Pay for Consumable Products".
Über 1.000 Verpackungen analysiert
Die Autoren Lan Anh N. Ton, Rosanna K. Smith und Julio Sevilla haben in ihrer kürzlich im "Journal of Marketing" publizierten Studie den Verbrauchertrend zu minimalistischen Verpackungen bei Konsumgütern untersucht. Dabei analysierten sie über 1.000 Verpackungen von Konsumgütern der größten Supermarktkette in den USA. Ergebnis: Die Einfachheit des Verpackungsdesigns hängt positiv mit dem Preis zusammen.
"In einer Reihe von Experimenten haben wir gezeigt, dass die visuelle Gestaltung eines Produkts für die Verbraucher eine symbolische Bedeutung haben kann. Obwohl die Verpackung keine Infos über die Zusammensetzung des Produkts enthält, gehen die Verbraucher davon aus, dass die Einfachheit der Verpackung signalisiert, dass das Produkt nur wenige Inhaltsstoffe enthält, was die wahrgenommene Produktreinheit erhöht", so Ton.
Handelsmarken häufig anders gelesen
Die Abstimmung der visuellen Gestaltung der Produktverpackung mit den Infos über Inhaltsstoffe ist also entscheidend, um eine positive Wirkung auf Verbraucher zu erzielen. Außerdem sollten Manager bei der Verwendung einfacher Verpackungen die jeweilige Marke berücksichtigen, da positive Rückschlüsse der Kunden aufgrund simplen Produkt-Verpackungsdesigns bei Handelsmarken weniger wahrscheinlich sind. Und wenn Unternehmen signalisieren wollen, dass ihre Produkte luxuriös sind, könnten komplexere Designs effektiver sein.
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