GeneriX: Neues Printmedium fördert Generikaeinsatz in Österreich

Sympathische Information mit Vorteils-Entertainment verknüpft

ÄrzteVerlag setzt auf innovatives Medienkonzept

Wien (pts012/30.10.2006/11:00) Für durchaus frischen, nahezu stürmischen Wind am heimischen Printmedienmarkt sorgte kürzlich die erste Ausgabe von GeneriX, dem Vorteilsmagazin mit je einer eigenen Ausgabe für Ärzte, Apotheker und Patienten. Aus der Überzeugung heraus, dass gerade in gesundheitspolitisch angespannten Zeiten ein Forum fehlt, dass sich aktiv der Förderung von Generika in Österreich annimmt, hat der ÄrzteVerlag ein Printmedium lanciert, das Teil einer umfassenden Imagekampagne für diese Arzneimittel ist.

"Während alle Verantwortlichen des Gesundheitswesens permanent vom Mehreinsatz von Generika sprechen, haben wir als ÄrzteVerlag die Initiative ergriffen und eine breite Offensive gestartet. Neben Ärzten sind auch Apotheker und Patienten und damit die breite Öffentlichkeit Woche für Woche mit diesem Thema konfrontiert. Wir wollen mit diesem innovativen Medienkonzept als Vorreiter und Sprachrohr für die gesamte Generika-Branche fungieren", erklärt Verlagschef Axel Moser.

GeneriX ist einfach zu merken und steht für Vorteile, die Farbe "Grün" signalisiert dem Arzt "einfach zu verordnen" und impliziert Kraft und Energie. Als Supplement in allen Ausgaben von ÄrzteExklusiv und als Beilage in der Ärzte Krone erreicht das Medium alle Ärzte in Österreich. Mit einer eigenen Mutation für Apotheker, die in der Apotheker Krone beigelegt wird, ergeht die Zeitschrift zusätzlich an alle Entscheidungsträger im Apothekenbereich. Für Patienten erscheint parallel dazu im A5-Format eine Broschüre in der Auflage von 100.000 Stück, ergänzt durch regelmäßige Kolumnen in der Gesundheitsbeilage der Kronen Zeitung. "Mit dieser unschlagbaren Frequenz machen wir Generika auf breiter Basis bekannter und verknüpfen sympathische Information mit Vorteils-Entertainment", so Moser. Als Sympathieträger fungiert Dr. Gert GeneriX, der durch das Heft führt und sich auch bei gesundheitspolitischen Themen kein Blatt vor den Mund nimmt.

"Generika sind wahrscheinlich die direkteste und kurzfristig effektivste Form, Medikamentenkosten in den Griff zu bekommen. Bei den wichtigsten Präparaten für Bluthochdruck oder Herz-Kreislauf-Erkrankungen steht trotz Patentablauf immer noch ein Potenzial von rund 50% aller Verschreibungen für generische Präparate offen. Grund genug, diese Indikationen in den Mittelpunkt der ersten GeneriX-Ausgabe zu stellen", betont Chefredakteurin Mag. Renate Haiden.

GeneriX erscheint fünfmal jährlich in einer Gesamtauflage von 60.000 Stück für Ärzte und Apotheker sowie ca. 100.000 Stück für Patienten mit thematischen Schwerpunkten wie Herz-Kreislauf, Depression, Osteoporose oder Schmerz.

Info und Kontakt:
http://www.generix.at

Fotos zum Download: http://www.publishfactory.at/presse
FOTO 1 Coverbild GeneriX
FOTO 2 Die Leitfigur Dr. Gert GeneriX
FOTO 3 Verlagschef Axel C. Moser
FOTO 4 Chefredakteurin Mag. Renate Haiden

Aussender:	Publish Factory Medienproduktion GmbH
Ansprechpartner:	Mag Renate Haiden
Tel.:	018975349
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