MAKAM-Studie: Tiernahrung in Österreich 2007
Wien (pts016/22.01.2008/11:20) Jeder 2. Österreicher lebt in seinem Haushalt mit zumindest einem Haustier, am beliebtesten sind Katzen, gefolgt von Hunden.
47% der Österreicher geben an, in ihrem Haushalt ein Haustier zu haben. Dies sind vermehrt größere Haushalte mit Kindern unter 19 Jahren. Wiener sind im Vergleich zu den anderen Bundesländern Haustiermuffel. Hier hat nur etwa jeder Dritte in seinem Haushalt ein Haustier.
2 von 3 Haustierbesitzer haben zumindest eine Katze, knapp jeder 4. zumindest einen Hund. Unter den Kleintieren sind Kaninchen führend. 12% der Haustierbesitzer haben ein Kaninchen, 3% ein Meerschweinchen und 2% einen Hamster.
Der häufigste Kaufort von Tiernahrung ist der filialisierte Lebensmitteleinzelhandel.
2 von 3 Heimtierbesitzer kaufen die Nahrung für ihre Tiere im filialisierten Lebensmitteleinzelhandel. Damit ist diese Branche der häufigste und beliebteste Einkaufsort für alle Produkte rund ums Tier. Mit je 15% liegen der filialisierte Drogeriefachhandel, wie DM, Bipa und Schlecker sowie der filialisierte Fachhändler Fressnapf an der zweiten Stelle des Einkaufsort-Rankings. Aber auch der Zoofachhandel ist mit 12% ein beliebter Einkaufsort für Tiernahrung. 6% kaufen vorwiegend in Baumärkten die Nahrung für ihre Tiere.
Whiskas und Kitekat sind die bekanntesten Katzennahrungsmarken, Frolic sowie Chappi sind die bekanntesten Hundenahrungsmarken.
Fast jeder Österreicher kennt die Marken Whiskas und Kitekat und je etwa 90% Frolic und Chappi. Bei den Eigenmarken des filialisierten Lebenmittelhandels ist die REWE Marke Clever mit 55% gestützter Awareness führend, gefolgt von der SPAR Marke Molly mit 23%.
Sample und Methodik:
Die Ergebnisse resultieren aus einer telefonischen Befragung von 1.000 Österreichern ab 15 Jahren - repräsentativ für die österreichische Bevölkerung - im CATI-Telefonstudio von MAKAM Market Research GmbH - durchgeführt im Dezember 2007.
Inhalt der Untersuchung:
- Bekanntheit von Tiernahrungs-Marken ungestützt (offene Frage)
- Werbeawareness von Tiernahrungs-Marken in TV, Radio, Tageszeitungen, Magazinen und auf Plakaten (offene Frage)
- Bekanntheit von Tiernahrungs-Marken gestützt (geschlossene Frage)
- Tierbesitz (geschlossene Frage)
- Art und Anzahl der Haustiere (geschlossene und offene Frage)
- Bezugsquelle des Haustiers (geschlossene Frage)
- Art der Tiernahrung (geschlossene Frage)
- Häufigkeit von Nahrungseinkauf (geschlossene Frage)
- Höhe der Ausgaben für Tiernahrung (geschlossene Frage)
- Gekaufte Tiernahrungs-Marken (offene Frage)
- Entscheidungskriterien für die Auswahl von Tiernahrung (Skala mit 8 Items)
- Markentreue (geschlossene Frage)
- Kaufort für Tiernahrung (offene Frage)
- Entscheidungskriterien für die Auswahl des Geschäfts beim Kauf von Tiernahrung (Skala mit 10 Items)
- Häufigkeit von Tierarztbesuchen (offene Frage)
- Geplante Anschaffung von Haustieren (geschlossene Frage)
- Gründe, die gegen die Anschaffung eines Haustiers sprechen (offene Frage)
Kosten der Studie: Eur 1.550,-- (exkl. 20% MwSt)
(Ende)| Aussender: | MAKAM Market Research GmbH |
| Ansprechpartner: | Mag. Ulli Röhsner |
| Tel.: | 01/877 22 52 |
| E-Mail: | office@makam.at |
