YOC und BECK´S beweisen "Mobile wirkt!"

YOC und BECK´S: Mobile wirkt! (Grafik: YOC Mobile Advertising GmbH)

Berlin (pts014/07.11.2013/11:30) Mobile Werbung erhöht die Werbewahrnehmung effizient und nachhaltig. Das ist das Ergebnis einer aktuellen mobilen Werbewirkungsstudie von Interrogare im Auftrag von AB InBev, Optimedia und YOC.

Anhand der Kampagne "BECK´S Pils 140 Jahre" belegt die von dem unabhängigen Marktforschungsinstitut Interrogare ausgeführte Studie eine hohe Wiedererkennung der mobilen Werbemittel. "Das Ergebnis verdeutlicht, dass dem mobilen Werbekanal eine hohe Aufmerksamkeit zukommt. Das ist letztlich entscheidend für unseren Kunden AB InBev allgemein und für diese BECK´S-Jubiläumskampagne im Besonderen", so Christoph Duscynski von der Agentur Optimedia. Rund 42 Prozent der befragten Personen können sich erinnern, die mobile "BECK´S Pils 140 Jahre"-Kampagne gesehen zu haben. Zwischen der hohen Wiedererkennung der eingesetzten Werbemittel und der signifikanten Wahrnehmung innerhalb des mobilen Kanals besteht ein direkter Zusammenhang: Etwa 40 Prozent der Befragten gaben an, mobile Werbung der Marke BECK´S gesehen zu haben. Dies war im Befragungszeitraum (9. August - 4. September 2013) der mit Abstand höchste Wert im Vergleich zu den Mitbewerbern.

70 Prozent der Befragten bezeichneten die Kampagne "BECK´S Pils 140 Jahre" als sehr gut bzw. gut. Darauf basiert ein hoher Brandingeffekt, denn die mobile Kampagne beeinflusste das BECK´S Markenimage nachhaltig in den Punkten "innovativ" und "bevorzugte Biermarke". Die Kauf und Weiterempfehlungsbereitschaft wurde zusätzlich gesteigert.

Die Kampagne kam überwiegend bei Männern an (ca. 71 Prozent). In der relevanten Zielgruppe (Männer und Frauen von 30 bis 49 Jahren) wurden insgesamt 51 Prozent erreicht; und das bei einem vergleichsweise geringen Werbedruck von einem Werbekontakt. "Eine Erhöhung des mobilen Werbedrucks würde eine weitere Effizienzsteigerung nach sich ziehen wie aktuelle Studien belegen. Insbesondere bei Brandingkampagnen zeigt das eine entsprechend positive Wirkung", so Dirk Kraus, Vorstand von YOC. Durch die Steigerung des Werbebudgets kombiniert mit mobile-spezifischen Targetingmöglichkeiten wie Geotargeting, Targeting nach Device o.ä. sowie attraktiven Werbemitteln lassen sich Image oder Markenbekanntheit gezielt steuern. Das kann YOC anhand der Werbewirkungsforschung von mobilen Kundenkampagnen bestätigen. Das Einbeziehen von Mobile in crossmediale Kampagnen beeinflusst relevante KPI- und ROI-Metriken positiv.

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Als Marktvorreiter für Werbung auf mobilen Endgeräten profitiert YOC von seiner mehr als zehnjährigen Geschäftserfahrung. Die Zielsetzung, digitale Werbung durch Technologie und die Leidenschaft für Innovation zu transformieren, hat YOC zu einer führenden Position im europäischen Mobile Business verholfen.

Die Kombination aus kreativem Geist, großer Reichweite in all seinen Märkten - Österreich, Frankreich, Deutschland, Spanien und das Vereinigte Königreich - sowie einzigartiger Expertise in der europäischen Mobile Advertising Landschaft macht YOC zum idealen Wegbegleiter für zukünftige digitale Werbung.

Durch die spezialisierten Werbenetzwerke - YOC Media für Branding und belboon für Performance basierte Werbekampagnen - wird Publishern eine effektive Monetarisierung mobiler Inhalte ermöglicht und Advertisern zu einer hohen Markenbekanntheit und starken Verkaufsvorteilen verholfen.

Die Erfolgsstory von YOC hängt maßgeblich von seinen Mitarbeitern - rund 120 hochmotivierten und leidenschaftlichen Digital-Marketing Experten - ab, deren Antrieb zur Exzellenz das Unternehmen zu einem Umsatz von 34,6 Millionen Euro für 2012 geführt hat.

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