Geschäft mit digitaler Werbung trotzt Krise
Bundesverband Digitale Wirtschaft erwartet für 2025 ein Wachstum von knapp neun Prozent
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Digitale Werbung: Branche sieht sich auf Wachstumskurs (Foto: bvdw.org) |
Berlin (pte028/06.03.2025/12:30)
Digitale Werbung ist weiter auf Wachstumskurs, zumindest wenn es nach dem Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft geht. Dieser prognostiziert für 2025 ein Wachstum von knapp neun Prozent im deutschen Online-Display- und -Videowerbemarkt.
Kontinuierliches Wachstum
Die Zahlen begründen die Zuversicht der Branche. So wurden 2024 etwas mehr als 6,2 Mrd. Euro umgesetzt. Die Prognose aus dem vergangenen September wurde damit um 1,1 Prozentpunkte übertroffen. 2024 stieg der Umsatz des gesamten deutschen Online-Display- und Videowerbemarktes im Vergleich zum Vorjahr um 12,8 Prozent.
Insbesondere das erste Quartal 2024 lag mit einem Plus von 22 Prozent deutlich über dem Vorjahresquartal. "Dieser erfolgreiche Beginn war die Grundlage für ein dynamisches Wachstum während des gesamten Jahres", heißt es. Für 2025 rechnet der OVK mit einem Anstieg der Umsätze auf 6,8 Mrd. Euro. Das entspricht einem Plus von 8,8 Prozent.
"Programmatic Advertising"
Den größten Anteil der prognostizierten Werbeumsätze erwirtschaftet laut dem Verband das sogenannte "Programmatic Advertising", dessen Erlöse erstmals die Grenze von fünf Mrd. Euro überspringen. Mehr als drei Viertel (76 Prozent) der Online-Display- und -Videowerbung werden 2025 der Prognose zufolge programmatisch gebucht.
Wichtiger Wachstumstreiber des Online-Display-Werbemarktes ist Online-Video. Mit einem Zuwachs von fast 17 Prozent überspringt die Werbeform 2025 erstmals die Marke von drei Mrd. Euro. Insgesamt entfallen auf Online-Video-Formate mittels In- und Out-Stream 49 Prozent der Umsätze. Auf Online-Display-Advertising mit seinen Standard-, Sonder- und Native-Werbeformen und auf Online-Video-Werbung gehen je etwa die Hälfte der Umsätze zurück.
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