Handelsmarken und Markenartikel oft gleichauf
Laut aktueller OVK-Trendstudie machen 83 Prozent der Konsumenten keinen Unterschied mehr
 |
Einkauf: Viele Verbraucher sind besonders preissensibel (Foto: pixabay.com, Alexas_Fotos) |
Berlin (pte016/27.07.2023/11:30)
83 Prozent der Konsumenten machen laut der neuen Trendstudie des Online-Vermarkterkreises (OVK) keinen Unterschied zwischen Handelsmarken und Markenartikeln. Beleuchtet wurden Verbrauchsgüter aus Supermarkt, Discounter und Drogeriemarkt sowie Gebrauchsgüter in Fachgeschäften, Waren- oder Versandhäusern oder den Herstellerfilialen.
Gezielte Kommunikation
"Markenartikel-Hersteller müssen das Vertrauen in ihre Marken erhöhen und ihre Stärken durch gezielte Kommunikation hervorheben, um sie im Gedächtnis der Konsumenten zu verankern", so Steffen Bax, stellvertretender Vorsitzender des OVK.
Handelsmarken werden laut der Erhebung vor allem im Bereich der Lebensmittel präferiert. 60 Prozent der rund 3.000 Befragten nennen hier Handelsmarken auf einer abgestuften Skala als "meine erste Wahl". Bei Haushaltsprodukten liegt der Wert bei 54 Prozent, bei Körperpflege- und Kosmetikartikel bei 53 Prozent und auch für die Gesundheit nennt die Mehrheit mit 52 Prozent Handelsmarken vor Markenartikeln.
Handelsmarken bei Technik
Im Fall der Unterhaltungselektronik tendieren 42 Prozent zu Handelsmarken. Bei Modeartikeln, zu denen die Ware der großen Filialisten und der markeneigenen Stores gehören, bezeichnen 42 Prozent der Befragten Eigenmarken als erste Wahl. Modemarken präferieren folglich 58 Prozent.
80 Prozent würden aufgrund der stark gestiegenen Lebenshaltungskosten ihre Kaufentscheidungen in erster Linie über den Preis treffen. Mit Markenartikeln wird von 74 Prozent etwas Besonderes verbunden, etwa ein ansprechendes Design (70 Prozent), ein gutes Image (69 Prozent) und sie seien vor allem aus der Werbung bekannt (76 Prozent).
Markenartikel werden laut Trendstudie von der Mehrheit als qualitativ hochwertiger (62 Prozent) und vertrauenswürdiger (60 Prozent) bewertet. Allerdings weisen auch 38 beziehungsweise 40 Prozent der Befragten die Attribute Qualität und Vertrauenswürdigkeit den Handelsmarken zu.
(Ende)| Aussender: | pressetext.redaktion |
| Ansprechpartner: | Florian Fügemann |
| Tel.: | +43-1-81140-313 |
| E-Mail: | fuegemann@pressetext.com |
| Website: | www.pressetext.com |
