Werbeagenturen im Gesundheitsbereich brauchen 3 Attribute

Kreativität, Perfektion und medizinisches Know how

Wien (pts039/26.06.2003/17:04) Eine aktuelle, repräsentative Umfrage, die im Zeitraum von 2. - 10. Juni 2003 bei österreichischen Pharmamanagern durchgeführt wurde, zeigt klare Präferenzen der Pharma- und Gesundheitsmanager für Kreativität, Perfektion in der Abwicklung und Branchen-Know how im Gesundheitsbereich. Diese Attribute sind die maßgeblichen Kriterien bei der Entscheidung, mit welcher Werbeagentur zusammengearbeitet wird.

Die Umfrage hatte zum Ziel, Image, Einstellungen und Anforderungen der Marketingverantwortlichen im Gesundheitsbereich hinsichtlich Ihrer betreuenden bzw. Wunsch-Werbeagenturen zu erheben. Durchgeführt wurde sie von Schütz Telemarketing, das selbst als spezialisiertes Marktforschungs-Unternehmen im Gesundheitsbereich gilt, bei 110 Marketingmanagern der Pharmaindustrie.

Worauf kommt es an?
Verlässlichkeit, Termintreue und Kreativität sind dabei die wichtigsten Anforderungen, die von fast 100 % der Kunden an eine Agentur gestellt werden. 66,2 % der Befragten gaben allerdings auch medizinisches Fachwissen der Agentur als wichtiges Kriterium an, was deutlich zeigt, dass im Gesundheitsmarkt nach wie vor überwiegend Spezialisten gefragt sind.

PBK Ideenreich hat die Nase vorn
Als absolute Top-Agentur - sowohl bei eigenen Kunden als auch bei Nichtkunden kristallisierte sich klar PBK Ideenreich heraus. Sie liegt in Hinblick auf Kreativität mit 59,4 % (vor Welldone mit 41,9% und Ghost Company mit 29,7 %) deutlich in der Gunst der Manager voran. Auch hinsichtlich des Bekanntheitsgrades liegt die Spezialagentur aus der Wiener Davidgasse voran. 55,4 % der Befragten nannten spontan die Agentur PBK Ideenreich, gefolgt von Welldone mit 39,2 % und der Ghost Company mit 33,8 %. Klingende Agenturnamen aus dem Konsumgüterbereich wie GGK oder Ogilvy finden sich mit einzelnen Nennungen am Ende der Reihung.

PBK Ideenreich wird im Pharmamarkt als die kreativste und innovativste Agentur gesehen. Dazu Geschäftsführer Erich Bergmann: "Es freut mich wirklich, dass sich unsere, mittlerweile 10-jährige, konsequente Markenführung für das eigene Unternehmen und die harte, unermüdliche Kreativarbeit für unsere Kunden so klar in dieser Umfrage widerspiegelt."

Dass Spezialwissen und Kreativität auch die richtige Paarung für die Auftraggeber aus dem Gesundheitsbereich sind, beweisen die Antworten auf die Frage, welche Agenturen sie zu ihrem nächsten Briefing einladen würden. So nannten 47,3 % der Befragten spontan PBK Ideereich, 37,8 % die Ghost Company und 32,4 % Welldone. Als Gründe für diese Entscheidung wurden von der Mehrzahl der Befragten die gute Erfahrungen mit PBK Ideenreich, ihre Fachkompetenz und die besondere Kreativität dieser Agentur angegeben.

Aussender:	PBK Ideenreich Werbeagentur Ges.m.b.H.
Ansprechpartner:	PBK Ideenreich, Frau Eva Pernek
Tel.:	01/606 82 00-34
E-Mail:	e.pernek@pbk.at