TV-Werbung für mittelständische Unternehmen - Quote oder Flop?
KMU scheuen unbegründet noch zu häufig, TV-Spots zu schalten!
Wien (pts003/18.06.2003/08:25) In einer interessanten Podiumsdiskussion im Österreichischen Gewerbeverein (ÖGV) befasste man sich mit den Chancen für KMU, mit TV-Werbung ihren Marketing-Mix anzureichern.
Christian Bayr, Geschäftsführer von "Beste Österreichische Gastlichkeit" (BÖG) betonte, dass seine Organisation TV-Spots im Werbe-Mix erfolgreich einsetzt. Angereichert wird dies durch Kooperationswerbung mit starken Markenfirmen aus dem Gastrobereich und Zusammenarbeit mit einzelnen Bundesländern - etwa Niederösterreich.
Michael Kernstock, Wiener Buchhändler-Obmann lancierte eine sehr provokante Werbung im TV und in Kinos. Der Erfolg gab ihm Recht. Er war leicht zu messen, da im Kino die Anzahl der Lacher leicht zu ermittelnder Erfolgsindikator ist. Allerdings wurde zugegeben, dass Erfolgsmessung nach TV-Spots nur sehr aufwändig durchzuführen sei. Oft ist wäre teurer, als die Werbung selbst!
WHITE LION-Chefin Ute Fuchs, die seit mehr als elf Jahren Werbeberatung für KMU macht, ist auch auf TV-Werbung für dieses Unternehmenssegment spezialisiert. Gerade der Sommer eignet sich besonders, in den "Österreich-Fenstern" privater Fernsehsender zu schalten.
WHITE LION (whitelionwien@ycn.com) macht die Werbekosten exakt kalkulierbar, eine Sorge, die Mittelständler oft quält, wenn sie mit Kreativen zusammenarbeiten. Bei WHITE LION gibt es massgefertigte Packages zu Fixpreisen. Der Werbetreibende weiß somit schon vorweg genau, was er für seine Werbung ausgeben muss. Die WHITE LION-Fixpreise halten, es gibt keine bösen Überraschungen im Nachhinein.
So kostet als Beispiel ein Jahr lang professionelle Werbeberatung den Fixpreis von EUR 1.950,- an. Sommerhighlight ist das "HOT-SUMMER-PACKAGE": 50 Schaltungen eines 10-Sekunden-TV-Spots in den Werbefenstern der RTL-Gruppe in den Monaten Juli und August ist um EUR 4.950,- (Preis für dieses Package ab September EUR 6.500,-) zu haben. Die Produktion des Spots bietet WHITE LION um EUR 650,-. Dieser Spot-Preis gilt allerdings nur für ÖGV-Mitglieder, der Listenpreis ist EUR 790,-.
(Im Übrigen kann man ÖGV-Mitglied noch werden - man muss nicht dazu geboren sein!)
(Ende)| Aussender: | Österreichischer Gewerbeverein |
| Ansprechpartner: | Dr. Herwig Kainz |
| Tel.: | 01-587-36/3330 |
| E-Mail: | h.kainz@gewerbeverein.at |
