Branchen Basics Baumärkte in Österreich 2003
2%-iger Umsatzzuwachs im Baumarkthandel
Wien (pts020/16.10.2003/11:47) Im Jahr 2002 wurden in Österreich etwa 3,7 Mrd. Eur mit Artikeln aus dem Baumarktbereich erwirtschaftet. Damit lässt sich im Vergleich zum Vorjahr ein Plus von rund 1,6 % verzeichnen.
Starker Wettbewerb im Baumarkthandel
Für die Baumarktbranche ist von einem unverändert starken Wettbewerb auszugehen. Vor allem in Österreich gilt der Markt als nahezu gesättigt. In keinem anderen europäischen Land gibt es in Relation zur Einwohnerzahl mehr Baumärkte. Die angespannte Situation wird den bevorstehenden Konzentrationsprozess beschleunigen. Zugewinne von Marktanteilen werden in erster Linie durch Verdrängung von Konkurrenten möglich sein.
Bei der Umsatzaufteilung der Filialisten nach Bundesländern ist im Regionalvergleich Niederösterreich führend
Bei einem Vergleich der Umsätze der filialisierten Marktteilnehmer je Bundesland zeigt sich, dass in Niederösterreich mit 900,39 Mio. Eur mit Abstand der meiste Umsatz lukriert wird. Das Schlusslicht bildet das Bundesland Vorarlberg mit 113,88 Mio. Eur.
Baumax ist nicht nur der bekannteste Baumarkt, sondern wird von Frau und Herrn Österreicher auch als am sympathischten bewertet
Auf die Frage "Ich lese Ihnen nun einige Baumärkte vor. Sagen Sie mir bitte, welche Baumärkte Sie - zumindest namentlich - kennen?" (Mehrfachnennungen möglich) erzielt Baumax mit 94 % den höchsten gestützten Bekanntheitsgrad, gefolgt von Obi mit 88 % und Bauhaus mit 87 %. Nur 20 % der Österreicher nennen spontan Baufreund (Hellweg), somit liegt dieser Baumarkt an letzter Stelle. Bei der Altersstruktur ist deutlich zu erkennen, dass der Bekanntheitswert von Baumärkten bei Personen über 60 Jahren wesentlich geringer ist (Summe: 5,48 Antworten) als bei den jüngeren Probanden (Österreichdurchschnitt: 6,13 Antworten).
Ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis ist das wichtigste Entscheidungskriterium
Neben dem Preis-Leistungs-Verhältnis (MW 1,48) wird der Preis (MW 1,56) von den Befragten als sehr wichtig empfunden. Die Kriterien Kundenbindung (MW 3,29) und saisonale Produkte (MW 3,55) spielen für die Konsumenten eine untergeordnete Rolle.
Sample und Methodik:
Zur Erstellung der Markt- und Wettbewerbsdaten wurden qualitative telefonische und persönliche Interviews mit den Marktteilnehmern sowie mit Opinion Leadern der Baumarktbranche geführt. Zusätzlich wurden im Rahmen des monatlichen Omnibusses 1.000 ÖsterreicherInnen repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 15 Jahren befragt.
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